湖南怀化移动分公司3G业务市场运营战略研究
发布时间：2022-10-10 16:10
近几年来,随着全球移动通信技术的快速发展和通信市场的高速成长,3G技术已经开始逐渐走入民用和商用,成为全球移动通讯的骨干技术。在中国,各大移动通信运营商也已经感受到了3G技术对国内市场带来的强烈冲击,由于目前中国3G运营牌照的发放水落石出,如何设计3G业务种类,开拓3G通讯市场,推广3G特色服务,正在成为业界关注的焦点问题。对于中国3G市场运营战略的研究,也开始成为业界一个新的热点课题,而被越来越多的学者和企业家所关注。 由于3G通信技术是一门新兴的远距离数据传输技术,在中国范围内还从来没有使用过,因此,本文首先参考了欧洲、日本和韩国等一些率先推广3G移动通信技术运营商的业务运营市场策略,对其中的成功市场策略因素进行了分析,并总结了可供湖南怀化3G市场策略制定的一些经验和教训。 为了获得正确且有效的市场推广策略,本文立足怀化移动自身的市场特点,详细分析了湖南怀化的政策环境、经济环境、社会文化环境和技术环境,并进一步通过对行业内现有竞争者、潜在进入者、可替代品、前向供应商和后向消费者等五个因素的分析,全面的对怀化移动通信市场的3G实施环境进行了总结。在此基础上,论文通...
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 国内外研究现状
1.2.1 3G技术发展概况
1.2.2 国外3G业务发展概述
1.2.3 国内3G业务发展概述
1.3 研究方法和理论
1.4 研究目的和意义
第二章 国际3G市场运营策略研究
2.1 国际3G市场概况
2.2 欧洲3G业务运营商市场策略分析
2.2.1 和记黄埔3G业务运营市场策略分析
2.2.2 沃达丰3G业务运营市场策略分析
2.3 日本3G业务运营商市场策略分析
2.3.1 NTT公司3G业务运营市场策略分析
2.3.2 KDDI公司3G业务运营市场策略分析
2.4 韩国3G业务运营商市场策略分析
2.4.1 SKT公司3G业务运营市场策略分析
2.4.2 KTF公司3G业务运营市场策略分析
2.5 国外成功运营案例对湖南移动3G市场运营策略制订的启示
第三章 湖南怀化移动分公司3G业务开展市场分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1 政策环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会文化环境
3.1.4 技术环境
3.2 行业环境分析
3.2.1 现有竞争企业及市场格局分析
3.2.2 潜在进入者分析
3.2.3 可替代品分析
3.2.4 前向供应商分析
3.2.5 后向消费者分析
3.3 怀化移动公司企业市场现状分析
3.3.1 目前业务的种类和特点
3.3.2 怀化移动市场占有现状
3.4 公司开展3G业务SWOT分析
3.4.1 优势与劣势研究
3.4.2 机会与威胁研究
3.4.3 SWOT组合分析
第四章 湖南怀化移动分公司3G业务市场战略规划
4.1 市场战略框架
4.2 3G业务需求分析
4.2.1 3G用户的来源
4.2.2 3G业务的市场发展空间
4.2.3 3G业务的市场需求驱动
4.3 3G市场定位
4.3.1 3G产品用户群体细分
4.3.2 3G业务定位
第五章 湖南怀化移动分公司3G业务策略与实施
5.1 4P营销策略与实施
5.1.1 业务拓展
5.1.2 业务定价
5.1.3 渠道发展
5.1.4 服务提升
5.2 4C用户策略与实施
5.2.1 用户培养
5.2.2 成本控制
5.2.3 业务便利
5.2.4 业务沟通
5.3 品牌发展策略与实施
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 论文主要的创新
6.3 论文不足和展望
参考文献
攻读学位期间主要研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]3G业务应用及其发展趋势[J]. 胡浩,宋俊德. 现代电信科技. 2007(10)
[2]TD-SCDMA标准及技术的演进[J]. 杨家军,赵建. 世界电信. 2007(09)
[3]TD-SCDMA标准及技术的演进[J]. 谢永斌. 数据通信. 2007(04)
[4]TD-SCDMA标准的发展与演进及其市场前景[J]. 廖燕燕,白晓元,张林,杨大成. 移动通信. 2007(08)
[5]破解“沃达丰模式” 中国3G增值业务前景趋明[J]. 吕成华,朱华静. 通信世界. 2007(27)
[6]3G业务发展趋势分析[J]. 郭跃林,王立国. 电脑与电信. 2007(07)
[7]中国3G发展探讨[J]. 王洪军. 卫星与网络. 2007(05)
[8]TD-SCDMA网络中的HSDPA解决方案[J]. 付航. 电信工程技术与标准化. 2007(03)
[9]亚洲3G运营 第一部分:3G激进派之日本[J]. 孙慧. 通信世界. 2007(06)
[10]TD-SCDMA开启中国3G之门[J]. 北元. 通信企业管理. 2007(02)
硕士论文
[1]吉林移动3G业务发展战略研究[D]. 苏呈全.吉林大学 2007
[2]面向3G的贵州联通移动通信业务竞争策略研究[D]. 樊波.贵州大学 2007
[3]湖南移动通信永州分公司3G市场拓展策略研究[D]. 文辉.湖南大学 2007
[4]中国移动3G发展策略研究[D]. 陈起凤.广东工业大学 2007
[5]中国电信3G业务的运营策略研究[D]. 刘立明.天津大学 2006
[6]中国移动与沃达丰的财务比较与分析[D]. 王晓慧.北京邮电大学 2006
本文编号：3689945
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 国内外研究现状
1.2.1 3G技术发展概况
1.2.2 国外3G业务发展概述
1.2.3 国内3G业务发展概述
1.3 研究方法和理论
1.4 研究目的和意义
第二章 国际3G市场运营策略研究
2.1 国际3G市场概况
2.2 欧洲3G业务运营商市场策略分析
2.2.1 和记黄埔3G业务运营市场策略分析
2.2.2 沃达丰3G业务运营市场策略分析
2.3 日本3G业务运营商市场策略分析
2.3.1 NTT公司3G业务运营市场策略分析
2.3.2 KDDI公司3G业务运营市场策略分析
2.4 韩国3G业务运营商市场策略分析
2.4.1 SKT公司3G业务运营市场策略分析
2.4.2 KTF公司3G业务运营市场策略分析
2.5 国外成功运营案例对湖南移动3G市场运营策略制订的启示
第三章 湖南怀化移动分公司3G业务开展市场分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1 政策环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会文化环境
3.1.4 技术环境
3.2 行业环境分析
3.2.1 现有竞争企业及市场格局分析
3.2.2 潜在进入者分析
3.2.3 可替代品分析
3.2.4 前向供应商分析
3.2.5 后向消费者分析
3.3 怀化移动公司企业市场现状分析
3.3.1 目前业务的种类和特点
3.3.2 怀化移动市场占有现状
3.4 公司开展3G业务SWOT分析
3.4.1 优势与劣势研究
3.4.2 机会与威胁研究
3.4.3 SWOT组合分析
第四章 湖南怀化移动分公司3G业务市场战略规划
4.1 市场战略框架
4.2 3G业务需求分析
4.2.1 3G用户的来源
4.2.2 3G业务的市场发展空间
4.2.3 3G业务的市场需求驱动
4.3 3G市场定位
4.3.1 3G产品用户群体细分
4.3.2 3G业务定位
第五章 湖南怀化移动分公司3G业务策略与实施
5.1 4P营销策略与实施
5.1.1 业务拓展
5.1.2 业务定价
5.1.3 渠道发展
5.1.4 服务提升
5.2 4C用户策略与实施
5.2.1 用户培养
5.2.2 成本控制
5.2.3 业务便利
5.2.4 业务沟通
5.3 品牌发展策略与实施
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 论文主要的创新
6.3 论文不足和展望
参考文献
攻读学位期间主要研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]3G业务应用及其发展趋势[J]. 胡浩,宋俊德. 现代电信科技. 2007(10)
[2]TD-SCDMA标准及技术的演进[J]. 杨家军,赵建. 世界电信. 2007(09)
[3]TD-SCDMA标准及技术的演进[J]. 谢永斌. 数据通信. 2007(04)
[4]TD-SCDMA标准的发展与演进及其市场前景[J]. 廖燕燕,白晓元,张林,杨大成. 移动通信. 2007(08)
[5]破解“沃达丰模式” 中国3G增值业务前景趋明[J]. 吕成华,朱华静. 通信世界. 2007(27)
[6]3G业务发展趋势分析[J]. 郭跃林,王立国. 电脑与电信. 2007(07)
[7]中国3G发展探讨[J]. 王洪军. 卫星与网络. 2007(05)
[8]TD-SCDMA网络中的HSDPA解决方案[J]. 付航. 电信工程技术与标准化. 2007(03)
[9]亚洲3G运营 第一部分:3G激进派之日本[J]. 孙慧. 通信世界. 2007(06)
[10]TD-SCDMA开启中国3G之门[J]. 北元. 通信企业管理. 2007(02)
硕士论文
[1]吉林移动3G业务发展战略研究[D]. 苏呈全.吉林大学 2007
[2]面向3G的贵州联通移动通信业务竞争策略研究[D]. 樊波.贵州大学 2007
[3]湖南移动通信永州分公司3G市场拓展策略研究[D]. 文辉.湖南大学 2007
[4]中国移动3G发展策略研究[D]. 陈起凤.广东工业大学 2007
[5]中国电信3G业务的运营策略研究[D]. 刘立明.天津大学 2006
[6]中国移动与沃达丰的财务比较与分析[D]. 王晓慧.北京邮电大学 2006
本文编号：3689945
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