腾讯差异化竞争战略研究

发布时间：2022-10-18 17:26

　　中国互联网发展已经十多年了,大致经历了启蒙阶段、网络泡沫经济阶段和第二次互联网浪潮,目前互联网产业已经进入一个相对理性、务实的发展阶段。在此背景下,中国互联网公司正逐渐发展完善,在中国互联网市场的竞争中,跨国巨头已全面不敌本土企业。众所周之,互联网领域一直以来都是美国公司主宰全球市场,中国的企业在互联网领域几乎不占任何技术及商业优势,但在本土市场的竞争中,作为后来者的中国互联网企业居然取得了压倒性的胜利,这个现象引起了理论界和学术界专门研究。 本文研究腾讯的差异化竞争战略,实质上是把它作为互联网企业经营和差异化竞争战略研究的解析对象,试图通过对腾讯的差异化竞争战略的分析找到本土互联网企业的经营发展之路。 腾讯与中国互联网公司一同历经了互联网经济的大起大落,经过十多年的发展成为中国互联网企业的佼佼者。1999年腾讯涉足即时通讯领域,短时间内使用户数量达到中国第一;2003年腾讯进军门户市场,打破了中国门户三足鼎立的局面,依靠桌面门户、区域门户等手段,使腾讯网的流量迅速攀升并成功进入门户三甲;2003年腾讯初涉休闲游戏,在不到一年时间内超越联众,成为业界第一;休闲游戏取得成功后... 

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、研究背景及意义
    二、研究现状
        （一） 企业战略与媒介战略研究
        （二） 差异化战略研究
        （三） 关于腾讯公司的研究
    三、研究思路与研究内容
    四、研究方法与创新之处
第二章 腾讯公司的发展概况
    一、腾讯公司的发展历程和现状
    二、影响腾讯公司发展的内外驱动
        （一） 全球经济发展带来的技术变革成为腾讯发展的根本驱动
        （二） 受众增多、需求多元化成为腾讯发展的市场基础
        （三） 国内竞争对手迅速成长成为腾讯发展的动力
        （四） 腾讯公司的内部资源及能力成为腾讯发展的关键
第三章 腾讯的差异化竞争战略剖析
    一、企业理念定位的差异化
    二、产品的差异化
        （一） 以QQ 为中心，构筑产品金字塔战略布局
        （二） 以平台为中心，采取“一纵一横业务模式”
        （三） 以社区为中心，打造“一站式在线生活社区”
    三、品牌差异化
    四、服务差异化
    五、经营模式差异化
    六、人才管理差异化
第四章 腾讯差异化竞争战略引发的思考
    一、差异化战略在互联网竞争中的作用
        （一） 消除同质化竞争，扩展市场空间
        （二） 建立市场进入壁垒
        （三） 赢得更多受众
        （四） 打造品牌、增强传媒核心竞争力
    二、差异化战略在互联网企业应用中需注意的问题
        （一） 实施差异化战略需科学控制成本
        （二） 实施差异化战略需具备一定的条件
        （三） 实施差异化战略需注意顾客的反馈
        （四） 实施差异化战略是一个持久且不断创新的过程
结语
参考文献
致谢
附录在读期间发表的学术论文与研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]试析我国网络媒体在08奥运报道中的差异化策略[J]. 张雷,罗升.  新闻采编. 2009(04)
[2]报业网站也要视频“差异化”[J]. 朱亚.  传媒. 2009(06)
[3]产品差异化视角下的网络媒体竞争策略研究[J]. 郭新茹,昝胜锋,朱文雁.  经济论坛. 2009(11)
[4]基于顾客价值的企业差异化战略路径探析[J]. 熊胜绪.  中南财经政法大学学报. 2009(02)
[5]谈湖北卫视的差异化定位策略[J]. 徐开元,陆文喜.  电视研究. 2009(02)
[6]凤凰卫视集团的差异化经营策略分析[J]. 王亿本.  当代传播. 2009(01)
[7]媒介生态视角下报业集团子报的差异化策略[J]. 厉国刚.  中国报业. 2008(10)
[8]我国商业门户网站差异化竞争及其发展[J]. 钟瑛,张胜利.  现代传播(中国传媒大学学报). 2008(03)
[9]差异化竞争策略铸就品牌竞争力——浅析浙江电视台钱江频道《范大姐帮忙》栏目[J]. 钱群.  中国广播电视学刊. 2008(04)
[10]51.com:博客差异化经营[J]. 汪玮.  广告人. 2008(01)

博士论文
[1]基于产品差异化理论的网络产品竞争研究[D]. 王国才.复旦大学 2005

硕士论文
[1]差异化：现代媒介生存之本[D]. 焦淑满.吉林大学 2006
[2]报业集团内部媒体竞合[D]. 王金龙.山东大学 2006
[3]迈克尔·波特《竞争优势》研评[D]. 方华.对外经济贸易大学 2005
[4]腾讯QQ之竞争战略[D]. 郑葆.对外经济贸易大学 2003



本文编号：3692745