品牌推广及其应用性研究

发布时间：2023-04-29 17:33

　　当今世界经济全球化一体化格局加强,产品的同质化程度也越来越高,当同一行业竞争者增多,每个竞争者都想分得更大的蛋糕,竞争变得更激烈,竞争的方式变得更多样化。国际品牌对中国市场的占领给了中国企业最直接的刺激,认识到只有品牌才是成功之道。于是,现代意义上的竞争就是品牌塑造和推广的竞争,谁的品牌推广策略更得消费者的心,谁就更成功。 当今市场经济环境下,品牌的重要性已经毋庸置疑,但是如何做品牌,如何推广品牌,如何维护品牌,却往往没有形成一个能够适应中国国情的理论体系。特别对于品牌推广更是缺乏系统研究,虽然现在市场上有很多与此相关的畅销书,但往往都是一些企业家自己摸索的实践之路的总结,并不能上升到理论的高度,或者只是纯粹的理论的堆积,缺乏实例,研究显得苍白。所以通过一个实例来研究品牌推广并总结出一套行之有效的理论,具有深刻的实际价值,对广大的品牌经营者具有非常高的参考价值。 纵观近两年来中国的发展,最引人注目的当属3G的发展。2008年中国实现了电信行业的重组,颁发了3G运营牌照,出现了三大3G运营商品牌,并成为了备受瞩目的社会热点,它们的品牌推广案例也值得研究和分析。 笔者从2009年开始为江苏...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题的背景及来源
    1.2 研究的目的和方法
    1.4 国内外对品牌推广的研究现状
    1.5 研究的内容及构架
    1.6 选题的创新性
2 品牌推广及3G的理论概说
    2.1 品牌推广的概念
    2.2 3G的概念
    2.3 国内外3G品牌的发展现状
        2.3.1 国外3G发展现状
        2.3.2 国内3G发展现状
3 品牌推广的应用性研究
    3.1 品牌推广中的理论应用
        3.1.1 品牌定位论在品牌推广中的应用研究
        3.1.2 用发展的眼光看品牌形象论
        3.1.3 SWOT分析模型的运用分析
    3.2 品牌推广的手段及方法应用
        3.2.1 品牌推广的主要手段
        3.2.2 品牌分类下的推广手段分析
        3.2.3 不同成长周期的品牌推广手段分析
        3.2.4 名人代言在品牌推广中的应用分析
    3.3 Ⅵ设计助力品牌推广
    3.4 3G品牌的品牌推广研究
        3.4.1 国外3G业务成功案例研究
        3.4.2 中国3G品牌推广策略分析
        3.4.3 给中国3G品牌推广策的启示
4 天翼品牌推广案例分析
    4.1 天翼品牌的推广策略分析
        4.1.1 天翼品牌的定位和受众分析
        4.1.2 天翼针对不同受众的推广策略分析
        4.1.3 天翼的"高端化诉求,平民化营销"
    4.2 江苏省天翼品牌推广效果调查问卷分析
    4.3 小结
5 结论
    5.1 研究的成果
    5.2 研究的不足
参考文献
详细摘要
Abstract



本文编号：3805426