中国房地产企业品牌战略研究

发布时间：2023-03-31 19:59

　　我国的房地产市场经过二十多年的洗礼，目前已经发展到了一个新的历史阶段。但由于我国房地产市场发展不成熟，行业集中度低，因此整个房地产市场仍然处于一片鱼龙混杂的局面。由于这种情况的影响，加之产业结构不合理等客观因素的存在，导致我国房地产企业的品牌意识整体比较淡漠。我国的房地产企业品牌建设还处在初级阶段，品牌建设的发展滞后于房地产整个行业的发展。 随着国家宏观政策的调整，房地产市场在政策的促使下将逐渐成熟。当前新一轮的行业洗牌大幕正在徐徐拉开帷幕，如何面对竞争，如何在竞争中立于不败之地，房地产企业正面临着用规范的管理来促其朝更高层级迈进。按照市场规律和品牌进程的关系，当行业发展到一定阶段时，企业品牌将成为核心的竞争手段。而科学的品牌战略将对整体行业水平的提升起到推动作用，同时也会促使企业获得更多的经济效益和社会效益。房地产企业在品牌进程的过程中，必须要结合自身企业发展的实际情况，科学的制定品牌战略，避免盲从。 我国房地产行业真正品牌化的时代已经开启，房地产品牌的竞争将成为之后行业发展的主旋律。本文从分析行业背景和现状入手，深刻揭示了房地产行业和企业实施品牌战略的重要意义，并结合实际案例，提出...

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 问题的提出
    1.2 本文研究的内容和方法
    1.3 论文研究的意义
第二章 房地产行业现状及房地产企业品牌发展现状
    2.1 房地产行业发展现状
        2.1.1 基本概况
        2.1.2 房地产行业的外部环境分析
        2.1.3 全球经济环境对地产市场的影响
        2.1.4 分析房地产行业内部竞争环境
    2.2 房地产企业品牌战略实施的现状分析
        2.2.1 我国房地产企业的品牌战略实施的现状
        2.2.2 影响我国目前房地产企业品牌战略实施现状的原因
    2.3 品牌战略实施的过程中的难点和误区
第三章 房地产企业品牌战略的理论基础
    3.1 房地产市场规律中的普遍性与特殊性
    3.2 房地产产品与品牌
        3.2.1 房地产产品
        3.2.2 房地产行业的品牌
        3.2.3 房地产产品和品牌之间的区别与联系
    3.3 解析房地产品牌战略
        3.3.1 房地产品牌战略的具体概念
        3.3.2 房地产企业推行品牌战略的实际意义
        3.3.3 房地产开发企业推行品牌战略的价值链分析
第四章 深圳 S 房地产公司的品牌战略
    4.1 S 房地产公司的企业介绍
        4.1.1 公司发展历程
        4.1.2 公司的品牌战略愿景
        4.1.3 公司品牌现状分析
    4.2 消费者的购买行为具体分析
    4.3 s 房地产公司品牌战略推行要点：
        4.3.1 顾客与创新理念要牢记
        4.3.2 品质、品级、品位和品德保持和品牌的统一
        4.3.3 重点塑造企业品牌
    4.4 品牌战略的推行
        4.4.1 打造企业品牌内在的品质
        4.4.2 塑造企业外在的品牌形象
        4.4.3 品牌扩张可以采取复合品牌的方式
        4.4.4 品牌建设的成效评估与改进措施
结束语
参考文献
致谢



本文编号：3775702