海南省邮轮旅游客源市场研究
发布时间：2022-07-09 17:12
近年来,随着经济社会的发展,人民生活水平的不断提高,我国的邮轮游客越来越多,据相关数据统计,我国已经成为全球的主要邮轮旅游客源国市场之一。尽管我国有如此庞大的邮轮旅游需求,但受邮轮基础设施、人才、政策、消费观念等因素的影响,海南省邮轮旅游客源市场始终未能得到充分发展。海南省邮轮旅游客源市场是海南省邮轮旅游业发展的重要组成部分,受地区、文化、信仰、性格等因素的影响,海南省邮轮旅游客源市场的需求具有复杂、多样化的特点。只有充分了解海南省邮轮旅游客源市场的特点,制定出与之相适应的邮轮旅游营销策略,满足邮轮旅游客源市场的多样化需求,才能使海南省邮轮旅游业能够持续发展。因此,本文以海南省邮轮旅游客源市场为研究对象,在收集海南的邮轮旅游数据和获取调查问卷相关信息的基础上,运用文献研究法、统计分析法、实地调查法等分析方法和旅游客源市场结构理论、旅游人口学理论、旅游消费者行为学理论、旅游客源市场细分理论对海南省邮轮旅游客源市场进行分析。首先分析邮轮旅游客源市场结构,主要是从时间和空间两方面着手,其中邮轮旅游客源市场时间结构主要从市场规模和年际变化上进行分析;邮轮旅游客源市场空间结构主要从地理集中、市场...
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 研究框架
1.3.4 创新之处
第2章 相关理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 邮轮旅游的概念界定
2.1.2 邮轮旅游产品的概念界定
2.1.3 邮轮旅游客源市场的概念界定
2.2 国内外相关研究综述
2.2.1 国外相关研究综述
2.2.2 国内相关研究综述
2.3 相关理论基础
2.3.1 旅游客源市场结构理论
2.3.2 旅游人口学理论
2.3.3 旅游消费者行为理论
2.3.4 旅游客源市场细分理论
第3章 海南省邮轮旅游客源市场现状及问卷调查
3.1 海南省邮轮旅游发展现状
3.1.1 海南省邮轮旅游政策
3.1.2 海南省邮轮港口发展现状
3.2 海南省邮轮旅游客源市场发展现状
3.3 海南省邮轮旅游客源市场问卷调查
3.3.1 调查问卷设计
3.3.2 调查问卷内容
3.3.3 问卷调查
第4章 海南省邮轮旅游客源市场分析
4.1 邮轮旅游客源市场时间结构分析
4.1.1 市场规模分析
4.1.2 年际变化分析
4.2 邮轮旅游客源市场空间结构分析
4.2.1 地理集中和市场集中分析
4.2.2 市场份额和吸引半径分析
4.2.3 客源市场空间使用曲线
4.3 邮轮旅游人口特征分析
4.3.1 性别结构
4.3.2 年龄结构
4.3.3 省份结构
4.3.4 收入结构
4.3.5 职业结构
4.3.6 文化水平结构
4.4 邮轮旅游者行为分析
4.4.1 旅游目的分析
4.4.2 出游方式和时间分析
4.4.3 消费项目和消费水平分析
4.4.4 信息收集渠道分析
4.5 邮轮旅游偏好
4.5.1 消费意愿
4.5.2 旅游偏好
4.6 邮轮旅游者满意度分析
4.6.1 服务满意度分析
4.6.2 重游意愿分析
4.7 海南省邮轮旅游客源市场存在问题分析
4.7.1 消费观念落后,产品供需不平衡
4.7.2 产品开发不足,旅游服务同质化
4.7.3 海上交通不便,进出岛条件有限
4.7.4 政策不够开放,入境游客仍不足
4.7.5 邮轮人才匮乏,服务质量待提高
4.7.6 营销方式单一,品牌优势不明显
第5章 海南省邮轮旅游客源市场定位
5.1 邮轮旅游形象定位
5.2 邮轮旅游空间市场定位
5.2.1 入境邮轮旅游客源市场定位
5.2.2 境内旅游客源市场定位
5.3 邮轮旅游细分市场定位
5.3.1 观光旅游市场定位
5.3.2 度假旅游市场定位
5.3.3 特色旅游市场定位
5.3.4 邮轮旅游目标市场定位
第6章 海南省邮轮旅游客源市场开拓策略
6.1 引导旅游消费观念,挖掘潜在客源市场
6.2 细分目标客源市场,打造特色邮轮产品
6.3 改善可进入性条件,拓展岛外客源市场
6.4 加大政策支持力度,激活国际客源市场
6.5 培养邮轮旅游人才,提高邮轮服务质量
6.6 加大宣传推广力度,创新邮轮营销手段
第7章 结论
7.1 研究结论
7.2 研究不足与展望
7.2.1 研究不足
7.2.2 未来展望
参考文献
海南省邮轮旅游客源市场问卷调查表
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果
本文编号：3657504
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 研究框架
1.3.4 创新之处
第2章 相关理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 邮轮旅游的概念界定
2.1.2 邮轮旅游产品的概念界定
2.1.3 邮轮旅游客源市场的概念界定
2.2 国内外相关研究综述
2.2.1 国外相关研究综述
2.2.2 国内相关研究综述
2.3 相关理论基础
2.3.1 旅游客源市场结构理论
2.3.2 旅游人口学理论
2.3.3 旅游消费者行为理论
2.3.4 旅游客源市场细分理论
第3章 海南省邮轮旅游客源市场现状及问卷调查
3.1 海南省邮轮旅游发展现状
3.1.1 海南省邮轮旅游政策
3.1.2 海南省邮轮港口发展现状
3.2 海南省邮轮旅游客源市场发展现状
3.3 海南省邮轮旅游客源市场问卷调查
3.3.1 调查问卷设计
3.3.2 调查问卷内容
3.3.3 问卷调查
第4章 海南省邮轮旅游客源市场分析
4.1 邮轮旅游客源市场时间结构分析
4.1.1 市场规模分析
4.1.2 年际变化分析
4.2 邮轮旅游客源市场空间结构分析
4.2.1 地理集中和市场集中分析
4.2.2 市场份额和吸引半径分析
4.2.3 客源市场空间使用曲线
4.3 邮轮旅游人口特征分析
4.3.1 性别结构
4.3.2 年龄结构
4.3.3 省份结构
4.3.4 收入结构
4.3.5 职业结构
4.3.6 文化水平结构
4.4 邮轮旅游者行为分析
4.4.1 旅游目的分析
4.4.2 出游方式和时间分析
4.4.3 消费项目和消费水平分析
4.4.4 信息收集渠道分析
4.5 邮轮旅游偏好
4.5.1 消费意愿
4.5.2 旅游偏好
4.6 邮轮旅游者满意度分析
4.6.1 服务满意度分析
4.6.2 重游意愿分析
4.7 海南省邮轮旅游客源市场存在问题分析
4.7.1 消费观念落后,产品供需不平衡
4.7.2 产品开发不足,旅游服务同质化
4.7.3 海上交通不便,进出岛条件有限
4.7.4 政策不够开放,入境游客仍不足
4.7.5 邮轮人才匮乏,服务质量待提高
4.7.6 营销方式单一,品牌优势不明显
第5章 海南省邮轮旅游客源市场定位
5.1 邮轮旅游形象定位
5.2 邮轮旅游空间市场定位
5.2.1 入境邮轮旅游客源市场定位
5.2.2 境内旅游客源市场定位
5.3 邮轮旅游细分市场定位
5.3.1 观光旅游市场定位
5.3.2 度假旅游市场定位
5.3.3 特色旅游市场定位
5.3.4 邮轮旅游目标市场定位
第6章 海南省邮轮旅游客源市场开拓策略
6.1 引导旅游消费观念,挖掘潜在客源市场
6.2 细分目标客源市场,打造特色邮轮产品
6.3 改善可进入性条件,拓展岛外客源市场
6.4 加大政策支持力度,激活国际客源市场
6.5 培养邮轮旅游人才,提高邮轮服务质量
6.6 加大宣传推广力度,创新邮轮营销手段
第7章 结论
7.1 研究结论
7.2 研究不足与展望
7.2.1 研究不足
7.2.2 未来展望
参考文献
海南省邮轮旅游客源市场问卷调查表
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果
本文编号：3657504
本文链接：https://www.wllwen.com/kejilunwen/daoluqiaoliang/3657504.html
