韩国消费者海购行为与海购电商平台研究——以网易考拉等为借鉴

发布时间：2024-01-24 16:37

　　经济全球化的发展显著提高了广大消费者的消费水平,同时也推动了国际产业分工的进步,因此韩国国内商品市场愈发无法满足消费者的消费需求,于是消费者将目光投放到更为广阔的国际市场,电子商务成为了消费者购买商品的重要选择。伴随着互联网经济的高速增长,跨境电商的交易规模不断扩大,越来越多的相关企业涉足这一行业以谋求高回报,跨境电商的市场竞争也愈来愈激烈。近年来,随着互联网消费走入普通人的生活中,韩国国内跨境电商的发展由成长期迈入成熟期,互联网购物深入到消费者的日常消费行为中,而跨境购物已经成为消费者的重要选择。在少数的消费者通过海购方式购买海外商品行为的带动下,大多数的消费者越来越感受到海购这种消费方式的便捷性、实惠性以及合理性,消费者的购买海外商品的行为也越来越频繁,海外购物的金额呈逐年增长的态势。目前在韩国很多消费者使用海外直邮、国际转运、代购的方式来购买海外商品,可以预见的是未来韩国的海购市场规模会不断地增长的。但是,受到互联网环境、消费者规模以及消费行为的影响,韩国的海外代购平台也存在一些问题。针对上述问题,本文梳理了韩国消费者购买海外商品的现状,并研究了韩国跨境电商的发展和问题,接着用案...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与目的
    1.2 研究意义与方法
        1.2.1 研究意义
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究内容与创新点
    1.4 研究框架
2 相关研究综述
    2.1 海购与代购方式的相关研究
    2.2 “网易考拉海购”与其它中国国内跨境电商平台相关研究
    2.3 韩国的海购市场、跨境电商市场现状相关研究
    2.4 研究评述
3 海购与代购简述
    3.1 海购的概念与特征
        3.1.1 海外直邮模式定义与优缺点
        3.1.2 国际转运模式定义与优缺点
    3.2 代购的概念与特征
    3.3 海购(海外直邮、国际转运)与代购对比
    3.4 海购时代的发展阶段分析
4 韩国的海购市场现状
    4.1 韩国的海购市场现状简介
    4.2 海外商品现状
        4.2.1 各国海外商品进口数量
        4.2.2 各类海外商品进口数量
        4.2.3 各性别、各年龄海外商品现状
    4.3 海外购增长的原因
5 网易考拉海购与其它跨境电商平台简介与特征对比
    5.1 网易考拉海购
        5.1.1 网易考拉海购简述
        5.1.2 网易考拉海购的成功因素
    5.2 中国内的其它跨境进口电商平台简介
    5.3 全球速卖通简介
    5.4 韩国的跨境电商平台“G-market”简介
6 问卷调查研究
    6.1 针对有海购经验消费者的研究
    6.2 针对没有海购经验消费者的研究
7 实证分析
    7.1 变量选择
    7.2 模型设定
    7.3 实证结果及分析
8 结论
    8.1 主要结论
    8.2 对策建议
    8.3 研究局限性及展望
参考文献
附录



本文编号：3884101