搜索引擎营销模式及其商业价值分析

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搜索引擎营销模式及其商业价值分析

在Web 2.0时代的今天，互联网已经影响到人类生活的各个方面，互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深，搜索引擎已成为用户最喜爱的网络信息采集渠道，这使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。本文在阐述搜索引擎工作原理的基础上，分析了搜索引擎营销的主要模式，并对其商业价值进行探讨。

关键词：搜索引擎工作原理 模式营销价值

随着因特网的迅猛发展、WEB信息的增加，用户查找信息的难度增大，而搜索引擎技术解决了这一难题，它可以为用户提供信息检索服务。搜索引擎营销（SEM），就是根据用户使用搜索引擎的方式，，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上，搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库，用户利用关键词进行检索，检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL，用户选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页，这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的全过程。

搜索引擎的工作原理

从本质上来说，搜索引擎的工作原理属于技术层面的问题，但是营销人员只有掌握了其工作原理后，才能加深对搜索引擎的理解，从而更好地制定出符合本企业实际的搜索引擎营销策略。搜索引擎存在两种不同的搜索技术模式：自然搜索和付费放置，营销人员可根据这两种技术模式，选择与之相对应的搜索引擎营销模式。

（一）自然搜索

对于自然搜索，搜索引擎营销人员需要将企业网页的网址登记到各搜索引擎上，使网页有被搜索引擎检索到的“合法身份”，这就相当于居民“身份证”一样。搜索引擎在开始分析搜索请求之前，需要建立一个搜索索引库，这个搜索索引库是用来存储网页上找到的词，以及这些词所属的网页清单，它汇集了所有已在搜索引擎上登记的搜索者可能需要的网页。搜索索引库的建立依赖于搜索引擎一个特别的程序——蜘蛛程序。搜索引擎通过蜘蛛程序访问网页，并将网页发送到搜索索引库中，从而完成自然搜索索引库的建立。搜索索引库建立完成以后，搜索引擎便开始分析搜索请求。之后，搜索引擎为找到的网页排序。自然搜索结果的排序规则最为复杂，基本原则是按照“相关性”来进行排序。搜索引擎按照排序算

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