百度推广的营销策略研究

发布时间：2017-04-07 19:15

  本文关键词：百度推广的营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,电子商务取得骄人业绩,互联网经济受到前所未有的关注和重视。政府工作报告部署“互联网+”战略,国家号召“大众创业,万众创新”,加快推进供给侧结构性改革。新常态下,互联网已经不仅是平台,而承载了更高的价值和期望。本文以中国互联网行业三大巨头之一的百度旗下营销产品百度推广为研究对象；以百度安徽地区代理商安徽网新科技公司为切入点,获得一手资料；采用文献研究、实地考察、内部交流、比较研究的方法；通过PEST、SWOT分析法,力图展现百度推广所面临的宏观和微观环境；梳理百度推广产品、价格、渠道、促销策略；分析百度推广营销策略存在的问题并提出优化对策建议,试图为中国搜索引擎营销发展提供参照。本文认为百度推广依托百度搜索在中文搜索上取得的市场份额,丰富的产品形式,严格的代理商管理,凤巢系统的专业运营,巨大的市场需求已经取得举世瞩目的成就,借互联网经济的强劲发展势头,在未来将会取得更大的成绩。但百度推广的发展也不会一帆风顺,推广客户需要更佳的营销效果,搜索用户追求更好的用户体验,竞争对手的快速成长,相关法律纠纷的增加,让百度推广未来的发展面临更多的风险和压力。面对机遇和挑战,百度推广应该清晰认识到自己的核心竞争力来自百度搜索市场份额和用户规模,潜在的最大威胁是模式简单易复制。作者根据百度推广营销策略存在的问题提出四项优化建议：一是整合推广位,提升用户体验,二是透明价格机制,回应客户质疑,三是严格审查推广内容,打造权威发布平台,四是完善推广规则,契合法治精神。
【关键词】：搜索引擎营销 百度推广 营销策略
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-11
• 一、研究背景6
• 二、研究目的与意义6-7
• 三、研究内容与研究框架7-9
• 四、研究思路与方法9-10
• 五、研究创新与不足10-11
• 第二章 理论基础和文献综述11-20
• 一、概念界定11-13
• 二、理论基础13-16
• 三、国内外研究综述16-20
• 第三章 影响百度推广营销策略的环境分析20-36
• 一、宏观环境分析20-24
• 二、微观环境分析24-36
• 第四章 百度推广营销策略及问题分析36-51
• 一、百度推广简介36-40
• 二、百度推广营销策略40-48
• 三、百度推广营销策略的问题及原因分析48-51
• 第五章 百度推广营销策略优化的对策建议51-54
• 一、整合推广位,提升用户体验51-52
• 二、透明价格机制,回应客户质疑52
• 三、严格审查推广内容,打造权威发布平台52-53
• 四、完善推广规则,契合法治精神53-54
• 第六章 研究结论与展望54-55
• 一、研究结论54
• 二、未来展望54-55
• 参考文献55-58
• 致谢58

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本文编号：291133