关键词广告中点击欺诈问题研究

发布时间：2017-06-08 04:05

  本文关键词：关键词广告中点击欺诈问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在互联网飞速发展的背景下，网络用户和网页数量快速增长，搜索引擎已然成为网络用户搜索有效信息的重要渠道。与此同时，搜索引擎利用平台优势推出的关键词广告成为其主要的盈利手段，也逐渐成为学术探索研究的热点。 搜索引擎在关键词广告推广过程中普遍采用按点击付费的收费方式，在这种支付规则下，只要广告被点击，广告主就应支付相应的广告费用，导致点击欺诈问题的产生。点击欺诈将会造成广告主的费用流失，却不会产生任何有效价值，近年来点击欺诈问题愈演愈烈，已经成为阻碍关键词广告产业发展的一大顽疾。在此背景下，本文首先在搜索引擎广告位拍卖中应用最广泛的广义次价拍卖（GSP）规则下，考虑点击欺诈因素，构建两阶段竞价模型和广告主收益模型，探讨了广告主将如何调整报价和最大点击容量，，以及自身收益的变化等问题。然后考虑到关键词广告市场上存在优质广告发布商和劣质广告发布商，基于广告主企业如何补偿优质广告发布商，建立延期支付补偿模型；基于广告主如何识别劣质广告发布商，构建识别概率模型，着重研究了通过延期支付，在保证广告主收益不变的情况下能否有效地剔除劣质广告发布商，另外探讨了延期支付时间与广告主收益两者之间存在的关系，以及是否存在一个最优延期时间以实现广告主收益的最大化等问题。 研究结果显示：在不考虑点击欺诈因素的两阶段竞价规则下，真实估价是广告主的最优报价；引入点击欺诈因素后，广告主根据所拥有点击欺诈的信息降低相应的报价，在广告位竞争不激烈的情况下能够实现收益的不变，而在广告位竞争激烈的情况下，反而实现广告主的收益增加。研究还表明，延期支付将增加优质广告发布商的收益，且满足相应条件的延期支付既能够剔除全部劣质广告发布商，同时实现广告主的收益增加。通过数值分析表明，广告主的收益随延期支付时间的延长，呈现出先增后减的变化，且存在最优延期时间实现广告主的收益最大。上述研究及相关结论，为广告主如何防范点击欺诈提供了理论参考和决策启示。
【关键词】：广告主 点击欺诈 广告发布商 延期支付
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 绪论8-14
• 1.1 研究背景与意义8-11
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 研究内容和方法11-12
• 1.2.1 研究内容11-12
• 1.2.2 研究方法12
• 1.3 技术路线12-13
• 1.4 创新点13-14
• 2 文献综述14-29
• 2.1 关键词广告基本概念及其运行机制14-20
• 2.1.1 关键词广告的概念及特点14-16
• 2.1.2 关键词广告运行机制16-20
• 2.2 关键词广告发展现状20-24
• 2.2.1 关键词广告发展过程20-21
• 2.2.2 点击欺诈问题分析21-24
• 2.3 关键词广告研究现状24-29
• 2.3.1 关键词广告拍卖机制研究24-25
• 2.3.2 关键词广告相关参数研究25-27
• 2.3.3 广告主策略行为研究27
• 2.3.4 点击欺诈问题的研究27-28
• 2.3.5 文献评述28-29
• 3 考虑点击欺诈的广告主报价策略研究29-42
• 3.1 研究综述29-31
• 3.2 模型假设31-32
• 3.3 广告主报价策略与收益研究32-40
• 3.3.1 基本模型下广告主的报价策略与收益32-33
• 3.3.2 已知点击欺诈数量时广告主的报价与收益33-34
• 3.3.3 未知点击欺诈数量因素下广告主的报价与收益34-40
• 3.4 本章小结40-42
• 4 一种有效防范广告发布商欺诈行为的策略42-53
• 4.1 研究综述42-44
• 4.1.1 广告发布商欺诈问题42-43
• 4.1.2 法律诉讼防范广告欺诈的分析43-44
• 4.2 模型基本假设及模型描述44-45
• 4.2.1 模型基本假设44
• 4.2.2 模型描述44-45
• 4.3 广告主收益分析45-48
• 4.3.1 按期支付机制下广告主的收益45
• 4.3.2 延期支付规则下广告主的收益45-47
• 4.3.3 m 为随机变量时广告主收益分析47-48
• 4.4 数值模拟48-51
• 4.4.1 剔除全部劣质广告发布商 t 的占优区间分析48-50
• 4.4.2 剔除部分劣质广告发布商时 t 的选择分析50-51
• 4.5 本章小结51-53
• 5 结论与展望53-55
• 5.1 研究总结53
• 5.2 研究展望53-55
• 致谢55-56
• 参考文献56-59
• 附录59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：关键词广告中点击欺诈问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：431290