大数据背景下网络媒体内容管理及经营创新研究

发布时间：2017-06-10 23:03

  本文关键词：大数据背景下网络媒体内容管理及经营创新研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在移动终端、社交网络、云技术及物联网的迅速发展下,在百度、阿里巴巴及腾讯三大互联网巨头的实践下,在政府4G牌照发放使数据从“乡村公路”变为“高速公路”的支持下,大数据的概念从理想照进现实。其带来的信息风暴不仅改变了我们的生活、工作和思考方式,同时也驱动网络媒体的内容管理思路及经营策略的创新。本文首先探讨了网络媒体概念的演进及大数据的定义,通过分析大数据与网络媒体的关系认为网络媒体利用大数据的主要因素是：市场带动需求、行业应用拓宽；移动终端多元、在线应用丰富。同时大数据在网络媒体应用上有其独特性：第—,数据增长迅速、结构类型复杂;第二,用户行为丰富、社群关系交织。其次认为大数据在网络媒体行业的应用变革主要体现在营销变革、信息变革以及业务变革三个层面。其次,通过“大数据生态系统”的思路来探讨网络媒体的内容管理,并基于“大数据生态系统”的理论框架,从数据的存储、共享、检索、挖掘角度,结合国内外的案例分别探讨如何系统合理利用数字资产实现数字内容的增殖、对有效的保护数字内容的版权提供了相关建议,并结合阿里巴巴做了个案分析。再次,主要通过国内百度、阿里巴巴和腾讯的经营案例以及国外Facebook等相关案例探讨了在大数据背景下网络媒体新的经营策略：做好基于关系资本的客户关系管理,实施基于RTB模式的精准实时营销,开展基于数据的搜索引擎及重定向营销,建立基于LBS及二维码的020,把握好垂直行业的渗透,同时创新的论证了大数据时代网络媒体的新形态——智慧媒体的运营。最后,文章试图从社会信任和人学的角度分别对网络媒体重新审视,并提出网络媒体要提高社会信任度,在经营中要以人为本。
【关键词】：网络媒体 大数据 内容管理 经营创新
【学位授予单位】：南京财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-20
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10
• 1.3 研究的主要内容10-11
• 1.4 相关研究文献综述11-17
• 1.4.1 大数据的研究现状11-14
• 1.4.2 媒体内容管理的研究现状14-15
• 1.4.3 网络媒体经营的研究现状15-17
• 1.5 研究方法及技术路线17-19
• 1.6 本文研究的创新点19-20
• 第二章 网络媒体与大数据的概念及其关系20-29
• 2.1 网络媒体概述20-22
• 2.2 大数据概述22-23
• 2.3 网络媒体利用大数据的因素23-26
• 2.3.1 市场带动需求,行业应用拓宽23-25
• 2.3.2 移动终端多元,在线应用丰富25-26
• 2.4 大数据在网络媒体的应用特性26-27
• 2.4.1 数据增长迅速,结构类型复杂26-27
• 2.4.2 用户行为丰富,社群关系交织27
• 2.5 大数据在网络媒体的行业应用变革27-29
• 第三章 网络媒体的内容管理——一个基于“大数据生态系统”的思路29-37
• 3.1 数字内容管理的“大数据生态系统”29-30
• 3.2 网络媒体数字内容的存储30-32
• 3.3 网络媒体数字内容的处理及运营32-34
• 3.3.1 数据共享32
• 3.3.2 数据检索32-33
• 3.3.3 数据挖掘33-34
• 3.4 内容管理的版权探讨34-35
• 3.4.1 数字媒体资产版权交易平台的建构34
• 3.4.2 数字版权保护技术的创新34
• 3.4.3 版权保护环境的完善34-35
• 3.5 个案分析——以阿里巴巴为例35-37
• 第四章 大数据时代网络媒体经营创新37-49
• 4.1 基于关系资本的用户关系管理37-39
• 4.2 基于RTB模式的实时精准营销39-41
• 4.3 基于数据的搜索引擎及重定向营销41-43
• 4.4 基于LBS及二维码的O2O43-45
• 4.5 把握好垂直行业渗透45-46
• 4.6 智慧媒体的大数据运营*46-49
• 第五章 结语49-53
• 5.1 社会信任视野下的探讨49-51
• 5.2 人学视野下的探讨51-53
• 参考文献53-57
• 攻读硕士期间发表学术论文及参与课题57-58
• 后记58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 彭兰;;关于数字媒体内容管理体系建立原则的思考[J];国际新闻界;2007年11期

2 张嵘;;大数据时代舆情分析对媒体增值服务的可行性[J];中国传媒科技;2012年21期

3 方洁;颜冬;;全球视野下的“数据新闻”:理念与实践[J];国际新闻界;2013年06期

4 喻国明;宋美杰;;微电影、大数据、三网融合:中国传媒业跨入新传播时代的门槛——社会视角下的2012中国传媒业关键词[J];编辑之友;2013年02期

5 李凤萍;;大数据时代的网络广告模式——基于RTB的网络广告市场运作模式分析[J];编辑之友;2014年04期

  本文关键词：大数据背景下网络媒体内容管理及经营创新研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：440181