OTT TV发展对电信IPTV业务带来的机遇与挑战

摘　要：

摘　要：笔者主要对OTT TV发展对电信IPTV业务带来的机遇与挑战进行了详细分析，以供参考。

关键词：

关键词：　电信　OTT TV　机遇与挑战
 

1　OTT和OTT TV的定义

     OTT是“Over The Top ”的缩写，是指基于开放互联网，跨越基础厂商提供各种视频及数据服务服务，强调服务与物理网络等的无关性。OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等，是一种狭义的OTT业务。从消费者的角度出发，OTT TV就是互联网电视，满足消费者的需求，集成互动电视功能的全功能互联网电视。

2　OTT TV的发展

     OTT TV产业的核心是“越顶传球”，各产业链需要越“顶”的诉求存在差异，不同位置的越“顶”都会对运营模式和盈利模式产生影响，在获得局部便利的同时也会失去局部的能力。

     国内OTT TV发展目前受政策、盈利模式和产业链融合三方影响。现阶段国内OTT TV发展的主要诉求集中在对基础网络的越“顶”上，，核心是开展服务集成运营，但受制于国内产业实力、市场消费习惯和网络能力等因素，大规模商业经营的条件还不成熟。

2.1　OTT TV发展政策

     2011年12月广电总局181文重新定义了中国的互联网电视，对互联网电视内容、运营以及机顶盒终端等多个方面管理都进行了细化。目前，已颁发百视通、南方传媒、湖南电视台等七张互联网电视牌照，这些牌照方可通过任何宽带互联网连接，直接发展用户进行运营，运营商经营互联网电视业务必须和牌照方合作。

2.2　OTT TV的盈利模式

     在中国，互联网视频企业仍然停留在内容免费＋后向广告的模式，靠融资生存。互联网视频企业想最终树立起完整的商业模式规模，并达到盈利状态，可能需要长达10年的长跑。在10年的时间尺度上看，互联网视频规模化过程中以“烧钱”方式浪费（而非资产转化）的资金比例很高，实际上并不省钱；从投入到临界规模突破到当期盈利，其投入规模预计要超过$5亿（32亿RMB）。同样的投资规模，可以支撑一个省在3~4年的周期内就发展百万级IPTV及大宽带用户，形成盈利能力远超互联网视频且稳健可靠的PayTV+ 宽带的商业模式。

3　IPTV业务的挑战和机遇

3.1　IPTV业务和OTT TV的对比

　　通过图1的比较，可以发现IPTV有以下几个优势：一是在内容上有直播节目；二是有相对可靠的承载网络，网络带宽和视频质量都有保证。同样，IPTV也存在一定的劣势：内容提供不够灵活、网络和内容源不够开放、节目对带宽要求较高、不能提供流自适应功能。

　　宽带提速已经为高带宽业务进入千家万户铺平了道路，但电信运营商仍缺乏拉动网络增长和带动业务转型作用的业务，加之国内的有线电视市场仍有开发空间，这就决定了在一段时期内IPTV仍有发展动力和空间。但IPTV采取的垂直产业链发展模式，高额的终端补贴成本、较低的用户活跃度、现有业务平台和终端的能力都制约了电信运营商的下一步发展，必须从其它角度来进行拟补，否则业务层面就不可能建立较强的盈利能力。

3.2　IPTV业务的发展机遇

　　中国OTT TV从电视机厂家与牌照商合作模式起步，目前仍未找到盈利模式 。OTT牌照商还没有通过与电视机厂家合作找到盈利模式，由于缺少线下服务，导致实际安装率很低。同时，由于电视机厂家和OTT牌照商都没有有效的运营和收费渠道，很难获得收入和口碑，与运营商合作成为牌照方的首选。而运营商所独特具备的网络质量、营销渠道、宽带套餐、运维队伍，是运营商能够同内容商谈判的有利条件。

3.3　IPTV和OTT TV的融合发展

　　电信运营商应基于IPTV现有的良好格局构建OTT互联网电视的控制点，将OTT TV作为现有IPTV业务的有利补充，从而做到：快速开展视频业务，抢占市场，降低建网成本；扩展多屏能力，支持多屏互动；通过OTT TV业务渗透其它运营商网络用户，吸引用户转网；和互联网业务结合，丰富业务体验，增强用户粘性。

　　在发展OTT TV时，要立足IPTV，经营电信大宽带主航道。IPTV业务具有较强的渗透率、较高的用户活跃度、成熟的商业模式、稳定的网络承载能力和长期的运维经验积累。因此，可以通过IPTV业务来奠定电信运行商的视频业务基础。

4　结语

　　互联网是产业发展的趋势，在高清、OTT、智能终端的推动下，IPTV正在向下一代演进。中国电信的IPTV 标准也在不断提升，所有的这些演进都可以看作是应对OTT业务的一种改进，为了更好的立足用户需求，做好融合准备。

　　同样，电信运行商的OTT TV的发展要在现有IPTV上做加法，立足IPTV成熟商业模式，抓牢控制点，通过丰富的OTT TV视频内容和应用的引入，达到IPTV+OTT业务1+1>2的效果 ，从而更有效的填充大带宽，提高互视用户激活率、渗透率，促进宽带升值。