民族元素符号在商业广告中的应用研究

发布时间：2017-05-16 18:04

  本文关键词：民族元素符号在商业广告中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来随着民族文化逐渐被大众认知,民族文化元素越来越多的被应用到商业广告之中,其广告效果与价值也正在凸显,然而对其广告价值构建以及应用手法的研究还相对匮乏。基于此,在结合广告学相关理论的基础上,提出弘扬民族独有的思想观念以及"陌生化审美"是构建少数民族元素商业广告价值的基本思路。此外,还利用著名符号学学者皮尔斯创立的"符号三分法"理论对少数民族元素在广告中的表现手法进行探究,分析图像,标识,象征三种表现手法如何凸显并增强民族元素的广告效果。
【作者单位】： 滨州学院;
【关键词】： 民族元素 商业广告 符号学 应用
【基金】：山东省社会科学规划一般项目“社会转型时期广告文化传播的生态化图景研究”(编号:12CXWJ01)
【分类号】：F713.8;C95
【正文快照】： 当前各种商业广告不断涌现,并且逐渐走向现代化和民俗化,其审美视角也开始向传统文化聚拢。对于采用标准化推广产品和服务的西方国家而言,为了迎合我国消费者的需求在其产品开发以及商业广告中也倾向于采用本土文化元素。就文化元素而言,少数民族文化元素更值得关注,其文化与

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本文编号：371517