赫哲族文化在商品和广告中的存在及传播研究

发布时间：2017-05-20 17:09

  本文关键词：赫哲族文化在商品和广告中的存在及传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：赫哲族是我国东北三江流域的一个人口数量较少的少数民族，，他们的历史文化源远流长，自古以来捕鱼和狩猎一直是赫哲人衣食的主要来源。丰富的野生动植物资源和独特的生产方式养育了勤劳勇敢的赫哲人，同时也令他们独辟蹊径，创造了自己的渔猎文化。在世界众多的渔猎民族中，以鱼肉为生的并不鲜见，但以鱼皮为衣的却屈指可数，赫哲族的鱼皮服饰文化是比较典型的。此外，赫哲族人在饮食、住房、交通、语言等方面也极具特色。 随着社会经济文化的发展，赫哲文化在倍受人们关注的同时也面临着空前的挑战。赫哲族的民族文化具有一定的特殊性，她是在社会生产方式发生改变下的一种遗存型文化，是在现代文化同化中的消退型文化，是在市场经济中为现代社会所消费的文化。赫哲族民族文化在现代社会的传播中出现了这样那样的问题，传统文化的保护和传播成了本民族必须面对的新课题。 本文从分析赫哲族的现状入手，总结赫哲族文化在商品和广告中的存在及在传播过程中遇到的问题，分析赫哲族文化从原始走向现代传播的可能性，以及在现代消费和广告传播中存续发展的可能性，并在此基础上，尝试性的提出解决问题的方法。
【关键词】：赫哲族 少数民族文化 存续发展 现代传播
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206;C95
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 一、 研究赫哲族文化与商品和广告的关系的意义8-15
• （一） 赫哲族的生存和发展与该民族文化的形成和发展相互依存8-10
• （二） 商品化和市场化是赫哲族文化现代生存发展的历史选择10-12
• （三） 在商品化和市场化中有利于发现赫哲族文化的现代传播意义12-15
• 二、 赫哲族文化的生存状态15-23
• （一） 赫哲族文化是中华文化圈中的北方少数民族文化中的一种类型15-16
• （二） 赫哲族文化是在社会生产方式发生改变下的一种遗存型文化16-18
• （三） 赫哲族文化是在现代文化同化中的消退型文化18-20
• （四） 赫哲族文化是在市场经济中为现代社会所消费的文化20-23
• 三、 赫哲族文化从原始走向现代传播的可能性23-33
• （一） 赫哲族文化的原始样式与文化母本23-28
• 1、 典型的生产方式23-25
• 2、 典型的文化内涵25-26
• 3、 典型的文化表现26-28
• （二） 赫哲族文化向现代的演变28-33
• 四、 赫哲族文化在现代消费和广告传播中存续发展的可能性33-42
• （一） 赫哲族文化价值在商品化中的保存和放大33-38
• 1、 实物类商品33-35
• 2、 服务类商品35-38
• （二） 赫哲族文化借助现代广告传播扩大潜力空间38-42
• 五、 赫哲族文化传播所遇到的问题及对策思考42-51
• （一） 赫哲族文化传播所遇到的问题42-44
• 1、 生产方式发生改变，新的民族文化传播载体有待形成42
• 2、 传播者能力有限，传播范围有待拓展42-43
• 3、 商品化程度不深，产业化成熟度有待提高43-44
• 4、 广告环境不发达，信息空间环境有待扩大44
• （二） 发展赫哲族文化传播的对策思考44-51
• 1、 进一步挖掘商品背后丰富的文化意蕴和隐性特征，突出核心竞争力44-46
• 2、 利用传统技艺丰富和拓宽产品种类，打造民族品牌系列46-47
• 3、 细化产品分类，推行分层营销模式47-48
• 4、 充分发挥政府的引领指导作用和宏观调控功能48-51
• 结语51-52
• 参考文献52-54
• 作者简介54-55
• 致谢55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：382262