考虑顾客分类比例与网络外部性的企业版权保护策略分析

发布时间：2014-12-31 11:40

 

【摘要】 随着互联网的发展和科学技术的进步,计算机软件、手机软件等信息化产品越来越普遍。由于信息产品的高沉没成本和低边际成本的特点以及互联网的普及,使得信息产品的盗版成本越来越低,盗版越来越普遍且难以阻止,这给正版厂商造成了巨大的经济损失。当今各个国家和地区都面临着不同程度的信息产品的盗版问题。在信息产品盗版非常普遍的今天,各个国家或地区盗版率不尽相同,企业就面临着在盗版率不同的国家或是地区版权保护策略选择的问题。为此,本文以软件等信息产品的盗版问题为研究背景,以盗版影响下厂商的版权保护策略选为研究主题,以博弈论为分析工具,从消费者效用函数出发,通过建立由正版企业、盗版企业构成的信息产品市场的Hotelling模型和博弈模型,考虑网络外部性、顾客分类比例两个影响因素,对比了分析创新企业所选择的两种常见策略：(1)无任何措施,(2)设置版权保护。在单一企业垄断和寡头垄断的情形下,研究初始顾客分类比例、网络外部性等因素对版权保护策略的选择产生的影响以及各策略占优的条件。本文在前人的研究基础上,将顾客分类比例作为决策变量,考虑其对企业版权保护策略的影响。文章大致可以分为两个部分：第一部分假定市场中没有网络外部性,第二部分假定市场中存在网络外部性。分析将顾客分类比例作为决策变量进行考虑之后,网络外部性对企业版权保护策略的选择产生的影响。

第1章绪论

信息技术的出现和发展不仅促进了经济全球化，同时改变了国际经济结构，还使得各国以信息产业的发展水平为主要特征的经济实力的竞争日益剧烈。在经济全球化的浪潮下，信息产业以其独特的特点，逐渐成为世界经济舞台的主角。一些发达国家以及新兴工业化国家或地区为了能够在信息产业的竞争中获得一席之地和增强本国国际竞争力，都在充分利用各自的发展优势，釆取各自特色的发展模式来加强本国的信息化建设。信息化建设的不断前行，信息产业已成为世界各国提高综合国力，在全球经济科技竞争中取得有利地位的重中之重。在全球信息产业的竞争日趋白热化的今天，各国政府不得不加强对本国信息产业的政策支持。美国首先提出本国信息发展计划“信息高速公路”之后，很多国家都在根据自身的信息化建设的现状，制订并实施各自的信息化建设计划。一个国家率先提出某个重大技术课题或工程项目后，很多国家就会达成的共识，同时又成为更多国家的行动。信息化建设的发展速度和发展规模都是以往任何建设无法比拟的，在世界历史上绝无先例。
...........

第2章理论研究及文献综述

2.1信息产品的市场特性
本文的研究对象是信息产品的版权保护问题，相对于传统产品，信息产品有很多独特的特性，产品的定价也有很大的差别，信息产品的版权保护问题也与定价策略紧密相关。因此。本节对信息产品的市场特性进行了简单的分析。信息产品一般指能够数字化的商品，例如电子书、音乐、视频、软件等。根据信息产品的表现形式，可以将信息产品分为信息服务和信息商品。一般信息产品通过软盘、光盘、硬盘、磁带、电脑等介质进行传播或销售，然而在数字化和信息化高速发展的今天，信息产品更多的是通过互联网进行传播或销售。我们知道信息产品的研发投入很高，而研发后的产品生产复制成本几乎可以不计。与传统产品不同数字产品一旦销售出去，该产品版权所有者对其内容很难进行控制，从而数字产品的修改和定制变得很容易。而且产品的复制成本，这就容易引发产品的盗版问题。

2.2信息产品的盗版
世界各国都广泛关注的这个问题，虽然盗版产品与正版产品可能在质量以及服务上存在一定差别，但是由于盗版产品的价格往往较正版产品的价格低很多。如果某地区居民平均支出水平较低，那么当地居民相对于正版产品往往会更偏爱盗版产品，因为他们认为盗版能弥补他们生活的不足，提高生活质量。尤其是在一些收入偏低的发展中国家一些地方政府为了获得更好的本地区经济发展、完善社会福利以及增加地方财政收入，就有可能会放任盗版，减少对盗版行为的管制和监督。收入水平较低和版权意识薄弱可能是导致这些国家发生盗版现象以及盗版较其他国家严重的原因。

第3章加入顾客比例但不考虑网络外部性的模型及分析.........17
3.1单一企业垄断情形.........17
3.2双寡头垄断情形.........19
第4章加入顾客比例且考虑网络外部性的模型及分析........23
4.1单一企业垄断情形.........23
4.2双寡头垄断情形...........25
第5章结论...........31

5.1研究结论.........31
5.2进一步研究方向........32

第4章加入顾客比例且考虑网络外部性的模型及分析

4.1单一企业垄断情形
首先假设在具有网络外部性的市场中有一家创新企业垄断以及一家盗版企业。在盗版无法增加市场规模时，考虑初始顾客分类以及网络外部性，面对盗版创新企业应该怎么样选择自己的版权保护策略。将市场中的顾客分为两类：第一类是不会支持盗版的，这部分人认为盗版的质量不可靠或者认为盗版是不道德的行为；第二类是可能会支持盗版的，这部分人认为盗版能完全替代原版。这里使用了模型，弓丨用传统的利益最大化的方法来比较。同样假定企业在进驻一个市场之后首先抢占市场份额而后追求利益最大化，所以本文的研究目标是追求市场份额最大化的前提下来比较利润大小。

 

 

4.2双寡头垄断情形
从定理6可知，双寡头垄断中，若一企业先选择版权保护时，另一企业也会选择版权保护，只是在某些情况下企业可能会选择一个较弱的版权保护力度，因为较弱的版权保护力度可以将那些价格敏感的盗版厂商拒之门外，从而减小价格竞争。总之，该博弈的均衡在两家企业都选择版权保护。在双寡头垄断中，某一企业先选择无任何措施时，若网络外部性较强且不支持盗版的顾客占少数，另一企业不管选择什么力度的选择版权保护策略所带来的收益都会比不选取版权保护要多。若网络外部性强度较弱或不支持盗版的顾客超过一半时，另一企业则会选择一个较弱的版权保护力度。若一企业先选择版权保护时，另一企业也会选择版权保护。总之，该博弈的均衡在两家企业都选择版权保护。
......

第5章结论

5.1研究结论
当今各个国家和地区都面临着不同程度的信息产品的盗版问题。打击和防范盗版是企业保护自身利益的需要，又是政府和企业应尽的社会责任。在信息产品盗版非常普遍的今天，各个国家或地区盗版率不尽相同，企业就面临着在盗版率不同的国家或是地区版权保护策略选择的问题。为此，本文以产品盗版问题为研究背景，以博弈论为分析工具，从消费者效用函数出发，通过建立模型和博弈模型，对比了分析创新企业所选择的两种常见策略。

5.2进一步研究方向
反盗版工作是世界性难题，是关系到政府、企业、消费者等多方利益的系统工程，涉及到的理论知识和研究领域非常广泛。这篇文章对这一问题只是进行了有选择、有重点地研究、探索，笔耕文化传播，因此还存在大量的问题等待进一步深入探索和研究，如：①本文的研究领域是商业盗版问题。对于政府在反盗版问题所起到的社会责任没有考虑，反盗版不仅是企业保护自身的需要，同样也是政府维持社会正常运转应尽的工作。政府加入正版厂商和消费者组成的反盗版问题中，会对反盗版工作产生什么影响，这是今后值得研究的问题。②本文的研究假定双寡头垄断企业生产的产品质量相同。然而在现实中，虽然是同种产品的生产者，但是生产的产品质量肯定会不尽相同。所以未来可以从假定两家企业的产品质量不一样进行研究。
......

参考文献:

[1] 邓流生,张旭梅,但斌,杨华.  考虑网络外部性的信息产品定价与政府反盗版政策研究[J]. 经济问题探索. 2010(12)
[2] 魏微.  软件盗版的经济学分析[J]. 科技创业月刊. 2007(05)
[3] 徐兵,朱道立.  具有网络外部性的扩展Hotelling模型[J]. 管理科学学报. 2007(01)
[4] 刘晓峰,黄沛,杨雄峰.  具有网络外部性的双寡头市场的动态定价策略[J]. 中国管理科学. 2007(01)
[5] 胥莉,陈宏民.  具有网络外部性特征的企业定价策略研究[J]. 管理科学学报. 2006(06)
[6] 谢庆红.  企业造假行为的动机分析及治理对策研究[J]. 消费经济. 2006(06)
[7] 程贵孙,陈宏民,孙武军.  具有网络外部性特征的企业兼并模式选择[J]. 中国管理科学. 2006(05)
[8] 侯强,沈玉志.  最终用户软件盗版的经济学分析[J]. 科学技术与工程. 2005(16)
[9] 李广乾,郭冠清.  软件盗版的经济学分析[J]. 福建论坛(人文社会科学版). 2002(03)
[10] 寇宗来.  软件盗版的博弈理论分析[J]. 上海经济研究. 2000(11)



本文编号：10963