品牌视角下妥乐“色彩民俗地理”在首饰设计中的应用研究

发布时间：2024-03-04 01:46

　　在发展壮大乡村产业背景下,创新发展具有民族和地域特色的乡村手工业,丰富乡村产业和产品成为了拓宽农民增收渠道的重要手段。当前国内乡村手工艺品在设计中普遍缺乏品牌体系的支撑,地域特色难以体现,产品形态单一,同质化严重,无法有效承载与传播当地传统文化。贵州地区少数民族文化资源丰富,特色村寨分布广泛。如何通过乡村特色手工业的发展助推贵州民族地区乡村振兴是值得研究的课题,也将对其他民族地区乡村特色产业建设起到参考作用。研究从设计学的角度,结合色彩学、民俗学、传播学等学科,以贵州省盘州市石桥镇妥乐村为样本,通过对妥乐古村“色彩民俗地理”的调查、记录、归纳及设计元素提取与转换,将首饰作为传统村落旅游纪念品开发的实践尝试,结合对当地自然景观的视觉符号提炼与历史人文的民俗传统挖掘,采集具有区域代表性的妥乐古村色彩并运用于首饰设计当中。依托当地现有的工艺基础助推乡村手工艺产业的发展,以品牌首饰的打造提升区域品牌意识,树立区域品牌形象,丰富妥乐古村品牌下的产品系列,促进乡村经济多元化发展。

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【学位级别】：硕士

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图2-1妥乐祭树仪式上的道士装扮/盘州淤泥河彝族毕摩装扮

乐祭树仪式上的道士装扮/盘州淤泥（图源：景区工作人员提供/网络存不完善，导致具有妥乐特色的彝族

图2-2妥乐古村“妥杏”品牌产品包装

图2-2妥乐古村“妥杏”品牌产品包装（图源：自摄）“妥杏”品牌目前的视觉形象呈现欠缺系统性与个性，其品牌名称较

图2-3“妥杏”品牌银杏粉包装/“妥杏”品牌包装中的插画元素

仅是作无意义的视觉符号堆砌，未能给品牌文化的传播与品牌形象的塑造起到促进作用（见图2-3）。

图2-5妥乐论坛标志

图2-5妥乐论坛标志借助恰当的视觉元素进行品牌文化内涵塑造难以承载其传统村落的文化精髓，品牌视觉形象的塑造仍有待改善。调研，应依托妥乐古村打造区域品牌，是为认知度而设计的饰品配饰类产品。妥乐首饰的区别在于：面首饰面向广大市场，受众人群较广；群面较小；妥乐古村品牌首饰受众人群在....

本文编号：3918694