BL农业公司农产品品牌建设策略研究

发布时间：2023-04-14 20:43

　　品牌农业是农村经济工作和农业产业化、农业现代化的重要抓手,品牌化经营是农业企业在应对市场竞争中存活和发展的必要手段和最终落脚点,也是建设美丽乡村的重要推进力量。品牌可以使产业良性延伸,品牌可以使产品产生溢价,提高产品附加值。品牌建设策略研究意义重大。BL农业公司是多元化集团旗下以农业生产及旅游观光相结合的现代农业企业,并选址于广西柳州融安,是国家地理标志产品-融安金桔的重要产区。拥有集农业生产,畜牧业发展和观光旅游的生态产业园区,其地理环境优越,生态环境一流,出产的农产品品质优良。现欲充分利用优厚的自然环境资源,整合多元化集团的产业资源,打造一张属于BL农业的体验性农产品品牌,为广西农产品品牌建设提供一个现实参考。本文以BL农业公司的农产品品牌建设案例展开分析,在品牌建设理论的指导下,对BL农业农产品品牌的成长路径进行了探索性思考及创新性研讨。首先,论文通过对国内外关于品牌建设理论工具的研究及研究现状的评述,梳理出自身品牌建设的思路及技术路线,指出品牌建设首先要通过内外部资源分析及整合,提出品牌的发展目标,建立清晰的品牌定位,并搭建品牌理念体系,作外化呈现演绎。其次,论文认为寻找到正确...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景及目的
    1.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 关于品牌建设基础理论的研究及分析工具
        1.3.2 品牌建设具体举措研究
        1.3.3 研究现状评述
    1.4 研究思路及内容
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究内容
        1.4.3 研究方法
        1.4.4 技术路线
第二章 品牌建设理论基础
    2.1 品牌及品牌建设相关概念
        2.1.1 品牌及品牌建设相关理论
        2.1.2 品牌建设的逻辑
    2.2 品牌定位
        2.2.1 战略品牌分析
        2.2.2 STP分析
        2.2.3 品牌定位
        2.2.4 品牌形象
        2.2.5 品牌传播
第三章 BL农业公司农产品品牌现状与问题分析
    3.1 BL农业公司农产品品牌现状分析
        3.1.1 BL农业公司的概况和发展方向
        3.1.2 BL农业公司农产品品牌运营核心团队
        3.1.3 BL农业公司的农产品体系
        3.1.4 BL农业公司农产品品牌的经营现状
    3.2 BL农业公司农产品品牌待解决的问题及品牌建设目标
        3.2.1 建设BL农业公司农产品品牌需要解决的问题
        3.2.2 BL农业公司农产品品牌建设思路
        3.2.3 BL农业公司农产品品牌建设目标
第四章 BL农业公司农产品的品牌定位
    4.1 BL农业公司农产品的PEST分析
        4.1.1 区域政策分析
        4.1.2 消费态势分析
        4.1.3 农业发展现状
        4.1.4 技术与市场发展现状
    4.2 BL农业公司农产品的3C分析
        4.2.1 .BL农业公司农产品品牌SWOT自身分析
        4.2.2 BL农业公司农产品品牌产品的消费人群定义
        4.2.3 BL农业公司农产品品牌金桔产品的竞争简析
    4.3 BL农业公司农产品品牌定位决策
    4.4 BL农业公司农产品品牌理念体系
第五章 BL农业公司农产品品牌形象设计
    5.1 BL农业公司农产品品牌命名及品牌标志
    5.2 BL农业公司农产品的IP形象
    5.3 BL农业公司农产品的包装策略
    5.4 BL农业公司农产品的产品手册策略
第六章 BL农业公司农产品品牌营销传播策略
    6.1 BL农业公司农产品品牌传播策略原则
    6.2 BL农业公司农产品品牌故事策略
    6.3 BL农业公司农产品品牌营销传播策略
第七章 研究结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 论文不足及进一步研究的问题
参考文献
致谢



本文编号：3790816