红高粱文化旅游项目市场动作方式研究

发布时间：2017-04-22 20:04

  本文关键词：红高粱文化旅游项目市场动作方式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：红高粱文化旅游项目是依托莫言文学、高密当地历史文化资源等发展起来的,它是高密市近年来在文化产业方面投资最大、影响范围最广、最受社会重视的一个项目。红高粱文化旅游项目的发展有着广阔的前景也有很多的机遇,但由于缺乏发展经验,在项目发展过程中将面临许多前所未有挑战。通过成立红高粱文化投资开发有限公司这一国有独资企业,在红高粱文化旅游项目的项目建设、人才选拔、市场推广等方面将起到重要作用。发展至今,红高粱文化旅游项目已创造了超过高密任何一项文化产业所能产生的社会影响力。但是,在一个文化产业相对欠发达、城市知名度不太高的城市发展旅游文化产业,难度之大可想而知。本文的写作是基于中国大力发展文化产业,大力发展旅游文化产业的背景,试图对红高粱文化旅游项目的运作方式进行探究。本文运用文献资料法、访谈法等方式对社会历史资源、当代文化资源等进行调查研究,运用自己所学的文化产业管理的相关知识,加之在红高粱文化投资开发有限公司进行实习,亲身参与到红高粱文化旅游项目的发展规划和建设中,对项目的建设和发展有相对深入的了解,在实习过程中获得了许多实践经验,对论文的写作起到了重要作用、在理论和实践上获得的知识和经验,对更好的了解红高粱文化旅游项目的发展、拓宽红高粱文化旅游项目发展道路等都起到了重要的借鉴作用。
【关键词】：红高粱文化旅游项目 市场运作 莫言 文化产业
【学位授予单位】：天津音乐学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 引言8-13
• 第一节 研究背景及研究意义8-10
• 一、研究背景8-9
• 二、研究意义9-10
• 1.理论意义9-10
• 2.现实意义10
• 第二节 研究现状10-13
• 一、国内文化旅游产业运作方式的相关研究10-12
• 二、国外文化旅游产业相关研究12-13
• 第二章 红高粱文化旅游项目发展介绍13-26
• 第一节 红高粱文化旅游项目发展背景13-17
• 一、国内文化旅游产业发展现状13-14
• 二、发展红高粱文化旅游项目的必要性14-16
• 三、红高粱文化旅游项目发展优势16-17
• 1.区位交通和气候优势16
• 2.历史人文资源丰富16-17
• 3.区域文化发展环境支持17
• 第二节 红高粱文化旅游项目组成17-26
• 一、文化旅游产业发展现状17-19
• 二、莫言文学作品中的旅游文化资源19-20
• 1.莫言作品中的民俗文化性19-20
• 2.莫言作品中的生态性20
• 三、红高粱文化投资开发有限公司20-21
• 四、莫言旧居和红高粱影视基地21-24
• 1.项目定位21-22
• 2.项目内容22-24
• 五、东北乡文化旅游创业基地24-26
• 1.东北乡文化旅游创业基地建设现状24
• 2.东北乡文化旅游创业基地优惠政策24-26
• 第三章 红高粱文化旅游项目的运作方式26-48
• 第一节 项目发展战略26-27
• 第二节 市场细分与市场定位27-31
• 一、市场细分27-30
• 二、市场定位30-31
• 第三节 营销策略31-41
• 一、营销环境分析32-35
• 1.项目发展市场环境概况32
• 2.项目发展SWOT分析32-35
• 二、红高粱文化旅游营销方式35-41
• 1.差异化营销35-36
• 2.事件营销36-37
• 3.品牌营销37
• 4.网络营销37-39
• 5.价格营销39-41
• 第四节 红高粱文化旅游基础和配套设施41-44
• 一、旅游交通规划41-42
• 1.优化东北乡对外交通 完善内部交通规划41
• 2.优化停车场设置41-42
• 3.旅游风景道规划42
• 4.红高粱特色交通游览42
• 二、旅游信息服务42-43
• 1.游客服务中心42
• 2.智慧旅游系统42
• 3.旅游标识解说系统42-43
• 三、餐饮设施43
• 四、旅游产品规划及开发43-44
• 1.规划思路43-44
• 2.旅游商品开发概况44
• 第五节 对红高粱文化旅游项目运作方式的思考44-48
• 一、红高粱文化旅游项目运作方式总结45-46
• 二、红高粱文化旅游项目运作建议46-48
• 结论48-49
• 参考文献49-52
• 后记52-53

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