中日品牌个性的差异研究——从文化理论的视角出发

发布时间：2017-07-04 01:17

  本文关键词：中日品牌个性的差异研究——从文化理论的视角出发

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【摘要】：品牌个性具有跨文化的差异性,单纯从市场营销的角度并不能够很好地解释品牌个性维度的差异。因此,本文运用定性的方法,以中日两国的品牌个性为对象,从文化的角度进行比较分析,得出了品牌个性的差异源于其文化差异的结论。本文提出的三个文化角度的理论分析框架即人格理论、价值观理论以及消费者文化理论,对今后研究不同文化背景下的品牌个性有一定的启示。
【作者单位】： 广东外语外贸大学;
【关键词】： 品牌个性 中日比较 文化理论
【分类号】：F273.2;G05
【正文快照】： 一、引言Plummer(1984)认为品牌个性应该从两个角度来理解:首先,品牌是如何通过产品、包装、销售渠道以及其他市场手段来表现的;其次,品牌是如何通过消费者的体验和认知以及消费者自身的价值观、文化来理解的。目前国内外的研究更倾向于运用定量研究的方式来探究品牌个性与市

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1 程志宇;;湘鄂皖赣价值品牌个性与区域文化[J];中外企业家;2013年26期

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本文编号：515877