文化遗产类旅游产品品牌建设——以泉州“海上丝绸之路”为例

发布时间：2017-07-20 05:12

  本文关键词：文化遗产类旅游产品品牌建设——以泉州“海上丝绸之路”为例

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【摘要】：品牌建设是文化遗产类旅游产品获得核心竞争力的关键因素和重要手段。文章选取泉州"海上丝绸之路"作为实证研究对象,借助"品牌冰山"理论阐述泉州海上丝绸之路(简称海丝)旅游产品品牌建设的影响因素,深入分析海丝旅游产品品牌建设的现状,并针对性地提出泉州海丝旅游产品在产品品牌主题定位、产品功能塑造、产品品牌传播、产品品牌忠诚度维护等方面的产品品牌建设策略。
【作者单位】： 华侨大学旅游学院;
【关键词】： 文化遗产 旅游产品 品牌建设 海上丝绸之路
【基金】：华侨大学研究生科研创新能力培育项目“华侨大学‘海上丝绸之路’研究”(HSYB2014-09)
【分类号】：G127;F592.7
【正文快照】： 一、问题的提出冷战结束以来,随着世界复杂性加剧,人们希望回到过去,体验简单生活的愿望强烈,再加上全球旅游需求增长,特别是文化旅游需求增长,为文化遗产旅游的发展提供了强大的动力,文化遗产类旅游已成为全球旅游的重要内容,[1]文化遗产类旅游产品正在为迎合多变的市场需求

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