陕西老字号文化的对外传播策略

发布时间：2017-07-27 00:07

  本文关键词：陕西老字号文化的对外传播策略

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【摘要】：老字号的振兴不仅是商业经营层面的复苏,还包括对老字号文化对外传播价值的发掘和使用。陕西老字号的文化内核是陕西老字号文化对外传播的基础,而故事驱动、社交驱动、体验驱动则是新的传播环境下陕西老字号文化对外传播的三大核心驱动力。
【作者单位】： 西安外国语大学新闻与传播学院;
【关键词】： 老字号 传播策略 故事化 社交媒体
【基金】：陕西省社会科学基金项目:“陕西老字号文化的对外传播策略”(2015L004)
【分类号】：G206;G127
【正文快照】： 中华老字号代表中国传统商业文化的精髓。随时代变迁,老字号危机重重,据商务部统计“新中国成立初期,中国约有老字号企业1.6万多家。1993年以来,经国家有关部门确认的‘中华老字号’企业仅剩1600多家”[1]。伴随数量衰减,老字号的文化影响力也日渐式微。在通过商务部“中华老

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本文编号：578956