《对外经济贸易大学》2007年硕士论文

发布时间：2016-12-20 11:03

  本文关键词：从广告语的对比透视中西方文化，，由笔耕文化传播整理发布。

《对外经济贸易大学》 2007年

梅赛德斯—奔驰和奇瑞汽车广告诉求的比较研究

贺娜  

【摘要】： 随着中国汽车行业的不断发展,中国自主汽车品牌不仅需要在国内市场与国外的汽车品牌竞争,同时他们也越来越多的需要走出国门在国际市场上与那些国际品牌们一争高下。而与此同时,国外的汽车厂商也纷纷开拓中国市场,想要在中国市场上分一杯羹。因而跨文化的研究不仅对于国内汽车行业甚至对于国际汽车行业的发展也是越来越重要。 而与此同时,学术界虽然已经有了一些有关文化对广告诉求影响的研究,但是针对汽车行业的这一研究目前却还很少。鉴于汽车行业几乎是全球最统一的行业,汽车行业的发展还有很大的发展空间,因而通过研究汽车行业的广告诉求在文化上的差异,就不仅能够比较明显看到文化在这些广告诉求上的作用与影响,还能对汽车行业的跨国发展起到一定的借鉴意义。 因此,本文选取了中外两家汽车公司,一家是德国的梅赛德斯奔驰汽车公司,另一家则为国内近年来发展迅速的奇瑞汽车有限公司作为本文的研究对象。通过搜集奇瑞和梅赛德斯-奔驰汽车的平面广告,然后再试图从跨文化的视角来比较这两家汽车公司在平面广告的广告诉求上的异同,从而发现中德两国文化对于汽车广告诉求所起的作用和影响。本文以Hofstede的5个文化层面理论作为本文的理论框架,把他的5个文化层面理论里的5个文化层面,即权力距离,个人主义/集体主义,男性主义/女性主义,避免不确定性和长期/短期倾向作为比较分析时的5个维度,通过比较分析这两家汽车公司的在这5个维度方面上广告诉求的异同,从而发现中德文化在他们决定这些广告诉求中所起的作用与影响。所以本文的研究成果不仅可以给国内外汽车厂商以及其他厂商做一个参考,同时将来也可以用于跨文化相关方面的研究。

【关键词】：
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F713.8;H052
【目录】：

Acknowledgement4-5

论文摘要5-6

Abstract6-8

Chapter 1 Introduction8-15

1.1 Background Information of the Study8-13

1.1.1 Development of Auto Industry in China8-9

1.1.2 Introduction to Mercedes-Benz9-11

1.1.3 Introduction to Chery11-13

1.2 Significance of this Study13

1.3 Methodology13-14

1.4 Description of the Chapters14-15

Chapter 2 Literature Review15-33

2.1 Literatures about Advertising Appeals15-21

2.1.1 Definitions of Advertising Appeals15

2.1.2 Researches into Advertising Appeals15-21

2.2 Literatures about Cross-culture Studies21-30

2.2.1 Definitions of culture21-24

2.2.2 Researches into cultural patterns24-30

2.3 Literatures about Advertising Appeals from Cross-culture Perspective30-33

Chapter 3 Theoretical Foundation33-39

3.1 Power Distance33-34

3.2 Uncertainty Avoidance34-35

3.3 Individualism /Collectivism35-36

3.4 Masculinity/Femininity36-37

3.5 Long/Short-term Orientation37-39

Chapter 4 The Comparative Analysis of the Selected Advertisements39-63

4.1 Overview of the Analysis39-43

4.2 Analysis from the Perspective of Power Distance43-48

4.3 Analysis from the Perspective of Uncertainty Avoidance48-53

4.4 Analysis from the Perspective of Individualism and Collectivism53-57

4.5 Analysis from the Perspective of Masculinity and Femininity57-61

4.6 Analysis from the Perspective of Long Term/Short Term Orientation61-63

Chapter 5 Conclusion63-66

5.1 Conclusions63-64

5.2 Limitations64

5.3 Recommendations64-66

Bibliography:66-83

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 牛小娟;广告语中的中西文化差异[J];江西广播电视大学学报;2004年03期

2 乔远生;梅赛德斯-奔驰汽车广告赏析[J];世界汽车;2004年02期

3 丁皓;“奇瑞QQ”的文化营销——汽车产业一道亮丽的风景[J];市场周刊(商务);2004年06期

4 成毅涛;;东西方文化差异与恐惧诉求广告[J];重庆文理学院学报(自然科学版);2006年03期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 秦翰;;中英广告语翻译中的文化因素——归化与异化策略在中英广告语互译中的应用探究[J];边疆经济与文化;2013年06期

2 陶宇洁;;解析中美广告中的社会价值观[J];教育教学论坛;2012年39期

3 云岭;;从广告语的对比透视中西方文化[J];英语广场(学术研究);2012年03期

4 张丹;;评价理论视角下的中英文化妆品说明书对比研究[J];现代语文(语言研究版);2009年10期

中国硕士学位论文全文数据库 前8条

1 宋念华;中国汽车广告探微[D];武汉大学;2005年

2 薛嵩;论自主品牌轿车的文化营销[D];四川大学;2006年

3 张爱真;从目的论的角度谈汉语广告的英译[D];厦门大学;2006年

4 魏延茁;现代广告文案的文化透视[D];长春理工大学;2007年

5 李莉;广告预设触发语语用研究[D];曲阜师范大学;2007年

6 吴新丽;汽车广告语的动态顺应性研究[D];中南大学;2008年

7 刘恩华;《时尚·先生》杂志男性化妆品广告诉求研究[D];厦门大学;2008年

8 王静雅;戒烟广告中恐惧诉求的效果研究[D];西南交通大学;2012年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 谭卫国;中西文化与广告语言[J];上海师范大学学报(哲学社会科学版);2003年02期

2 王紫娟;广告语言与大众心理[J];外国语(上海外国语大学学报);1995年04期

3 丁素萍;中英广告语言审美对比研究[J];西南交通大学学报(社会科学版);2001年04期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 邱武;赵世华;丘峰;;《中国图书馆学报》与《情报学报》的比较研究(上)[J];图书馆杂志;1996年04期

2 贾昌荣;;乳品广告诉求“病”态透视[J];广告大观(综合版);2000年07期

3 毛军权;张前;;当前国外主要的医疗保险制度模式剖析[J];工会理论研究(上海工会管理干部学院学报);2000年04期

4 冯秋燕;中俄外资法律制度的比较研究[J];商业研究;2004年12期

5 冯浩羽;潜意识——一种广告诉求方式[J];鹭江职业大学学报;2004年04期

6 闻君;;抓准广告诉求点 三招征服受众者[J];现代营销(经营版);2004年03期

7 桂源海;中泰全民健身活动的比较分析[J];云南财贸学院学报(社会科学版);2005年02期

8 朱晋伟,吴园一;我国内外资企业技术管理的比较研究[J];科学学与科学技术管理;2005年09期

9 顾纪瑞;界定中等收入群体的概念、方法和标准之比较[J];现代经济探讨;2005年10期

10 曾国安;李稷文;;市场失效与政府失效的比较研究[J];湖北经济学院学报;2005年06期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 彭振军;伍钢;冯敢生;王晔;徐宁;胡兵;魏黎黎;;EPID、CR及屏(铜)-片成像在放疗射野影像验证中的比较研究(ROC曲线分析)[A];2009中华医学会影像技术分会第十七次全国学术大会论文集[C];2009年

2 刘剑雄;朱雄兵;;全球金融危机中的地方民营经济发展比较研究[A];中国民营经济发展报告 No.6(2008～2009)[C];2009年

3 张晓波;;中美“生态走廊”模式之比较研究——兼论濒危物种生态评估制度[A];适应市场机制的环境法制建设问题研究——2002年中国环境资源法学研讨会论文集（下册）[C];2002年

4 杨宁一;;宗教与邪教的比较研究[A];邪教防范与治理对策学术论文精选[C];2003年

5 金冬梅;张继权;赵万智;;中、日两国灾害风险管理对策体制比较研究[A];中国灾害防御协会——风险分析专业委员会第一届年会论文集[C];2004年

6 张金云;;有关中日两国大学生自卑感的比较研究——以自卑感的内容比较和其影响为中心进行探讨[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年

7 黄毅;;英汉基本方位词的文化内涵的比较研究[A];第六届中国跨文化交际研究会年会论文摘要汇编[C];2005年

8 刘芳;宋海勃;王莉;;部分埃及、前苏联长绒棉种质资源比较研究[A];中国棉花学会2006年年会暨第七次代表大会论文汇编[C];2006年

9 李云鹏;胡运权;吴必虎;;基于EUCS模型和ISS模型的旅游网站使用者满意度量的比较研究[A];第八届中国管理科学学术年会论文集[C];2006年

10 张磊;;沪港创意教学比较研究初探——关于香港理工大学设计学院师生来我校访学交流的几点思考[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 张道一;[N];美术报;2006年

2 记者 梁若韫;[N];中国服饰报;2006年

3 王雪飞;[N];健康报;2007年

4 复旦大学中文系教授、上海高校都市文化E—研究院特聘研究员 陈思和;[N];文汇报;2007年

5 姚伟钧;[N];中国新闻出版报;2008年

6 邓正来;[N];北京日报;2006年

7 宋晓梦;[N];光明日报;2006年

8 实习记者 张林婷 记者 王敏;[N];延安日报;2006年

9 金融时报社总编辑 宋辅良;[N];金融时报;2010年

10 穆土;[N];中国社会科学院院报;2006年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 王文华;加拿大与中国经济诈欺犯罪比较[D];北京大学;2002年

2 张立勇;中国上市公司管理层收购（MBO）研究[D];复旦大学;2005年

3 周松兰;中日韩制造业竞争力比较研究[D];武汉大学;2005年

4 彭善枝;环保产业与可持续发展[D];武汉大学;2004年

5 郝庆云;17至20世纪赫哲与那乃社会文化变迁比较研究[D];东北师范大学;2005年

6 匡瑛;高等职业教育发展与变革之比较研究[D];华东师范大学;2005年

7 梁安和;贾谊思想研究[D];西北大学;2006年

8 黄利;保释与取保候审制度比较研究[D];中国政法大学;2006年

9 何玉芳;赫哲族、那乃族文化变迁比较研究[D];中央民族大学;2007年

10 秀花;卡尔梅克语与蒙古语比较研究[D];内蒙古大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 贺娜;梅赛德斯—奔驰和奇瑞汽车广告诉求的比较研究[D];对外经济贸易大学;2007年

2 郑惠莲;公司瑕疵设立制度研究[D];华侨大学;2005年

3 常艳红;民事审级制度比较研究[D];中国政法大学;2005年

4 方巧;旅游行业协会比较研究[D];西北大学;2005年

5 李佳;存款保险制度的国际比较研究及对我国的启示[D];武汉大学;2005年

6 闫晓喆;《诗经》四个英译本的比较研究[D];浙江大学;2006年

7 温玉斌;英汉衔接手段对比研究及其对英汉翻译的影响[D];山东师范大学;2006年

8 李洁芳;中美信息技术与中小学学科课程整合的比较研究[D];陕西师范大学;2006年

9 尹伟;中外医疗事故主要法律制度比较研究[D];大连海事大学;2006年

10 董卿基;青海河湟花儿与小调比较研究[D];中央民族大学;2007年

  本文关键词：从广告语的对比透视中西方文化，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：220835