网页广告背景组合方式对网页用户体验的眼动评估

发布时间：2017-04-05 23:07

  本文关键词：网页广告背景组合方式对网页用户体验的眼动评估，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着科技发的发展,网络越来越成为人们生活中不可或缺的部分。网页作为信息传播的载体,其布局直接影响信息传达的有效性、用户视觉搜索效率及网页整体视觉效果。网页广告是网页布局中一项重要的元素,其在网页中的不同布局将直接影响用户的浏览模式和浏览效果。 可用性、情绪、美感是用户体验中的三个重要因素,随着物质生活水平的不断提高,科技的不断进步,人们对产品的需求不再仅仅是功能层面,还有了情感的需求。已有关于网页可用性的研究表明,信息密度大、视觉冲击强的网页会显著增加用户的搜索时间；有突显性效果的材料可以提高视觉搜索的成绩；同时,当人们处在愉悦情绪中时,认知更灵活,记忆效果提升,且更易产生良好的用户体验。但是目前对于情绪因素的作用机制还处于争论之中。基于此本研究采用眼动记录技术,探查了大型门户网站新闻网页广告不同的背景组合方式对其用户体验的影响,同时进一步探讨了情绪因素对用户体验的作用。 实验一采用单因素(新闻网页内背景为面孔的广告的数量：0、1、2、3)完全被试内设计,用E-prime2.0编程,使用SMI公司生产的iView X系列RED桌面式眼动仪记录眼动数据,让43名大学生逐次浏览不同水平的新闻网页仿真页面,探究浏览者记忆效果最佳的页面布局及眼动规律。结果发现当网页内三个广告位广告均含有人物面孔时再认效果最好。 实验二采用与实验一相同的方法,以大学生为被试,采用被试间设计,通过视频诱发被试产生不同情绪状态,探查了被试在不同情绪状态下(愉悦、不愉悦)浏览最优页面时的记忆效果。结果发现,被试在愉悦情绪下的记忆效果显著优于不愉悦情绪下的记忆效果,二者的注视顺序也有所不同。 综合实验一和实验二的结果,表明当新闻页面内的广告背景均为面孔时再认效果最佳；愉悦情绪状态下用户的记忆效果优于不愉悦情绪状况下的用户。
【关键词】：网页布局 网页广告 面孔 位置 眼动 情绪
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B842
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 引言8-11
• 1 网络广告发展现状8
• 2 网页页面布局与用户体验8-11
• 第一章 文献综述11-23
• 1 网页布局对视觉搜索影响的研究综述11-14
• 2 眼动技术在网页广告研究中的应用14-20
• 3 情绪对用户体验的影响20-23
• 第二章 问题提出与研究假设23-27
• 1 问题提出23-26
• 2 研究假设26
• 3 研究意义26-27
• 第三章 实证研究27-46
• 1 基于眼动技术在探究大型门户网站新闻网页广告最佳布局27-39
• 2 基于眼动技术探究被试由外部材料诱发不同情绪后浏览网页的效果差异39-46
• 第四章 总讨论46-50
• 1 网页不同广告组合对浏览效果的影响46-47
• 2 情绪对网页浏览效果的影响47
• 3 对网页布局设计的启示47-48
• 4 研究局限与未来展望48-50
• 第五章 综合讨论50-51
• 1 研究结论50-51
• 参考文献51-54
• 附录54-56
• 致谢56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 热沙来提·热依木;;网页设计中的页面布局研究[J];华章;2011年23期

  本文关键词：网页广告背景组合方式对网页用户体验的眼动评估，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：287836