偶然情绪与情感诉求对产品评估的影响

发布时间：2017-05-03 21:10

  本文关键词：偶然情绪与情感诉求对产品评估的影响，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目的:目前大部分商家认为消费者对产品的评估大多集中于产品质量方面,殊不知在性能达到一个较高的水平时,想要再上一个台阶却要耗费更多的人力物力财力,所以想要在性能方面使消费者对产品的评估再上一个台阶实是难上加难。本文从消费者心理和产品本身两个角度入手,结合情绪一致性效应和情绪即信息模型,在偶然情绪和情感诉求方面进行探讨,研究了两者对产品评估的影响。一方面将丰富情绪一致性效应,对情绪一致性效应这一概念的本土化做出贡献。另一方面对产品评估方面的研究也进行了拓展。方法:本文以大学生作为研究对象,以问卷法和实验法相结合,采用2×2的被试间设计考察了情感诉求(兴奋型和平静型)和偶然情绪(兴奋和平静)对产品评估的影响。结果:实验数据采用SPSS21.0进行分析,分析结果显示,情感诉求对产品评估的主效应不显著,F(1,76)=0.721,p0.05,且偶然情绪的主效应也不显著,F(1,76)0.001,p0.05,进一步分析其交互作用,结果显示情感诉求和偶然情绪之间的交互作用显著,F(1,76)=56.158,p0.001。偶然情绪在情感诉求的两个水平上存在显著差异,且情感诉求在偶然情绪的两个水平上差异显著。结论:一、偶然情绪和情感诉求对产品评估的影响具有交互作用;二、当偶然情绪与情感诉求相匹配时,消费者对产品会做出更加积极的评估;三、当偶然情绪与情感诉求不相匹配时,消费者对产品会做出更消极的评估。
【关键词】：偶然情绪 情感诉求 产品评估
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：B842.6
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 引言10-11
• 1 文献综述11-22
• 1.1 相关概念及其关系研究11-18
• 1.1.1 偶然情绪11-12
• 1.1.2 情感诉求12-13
• 1.1.3 偶然情绪与产品评估两者关系的相关研究13-14
• 1.1.4 情感诉求与产品评估两者关系的相关研究14-16
• 1.1.5 偶然情绪、情感诉求与产品评估三者关系的相关研究16-18
• 1.2 理论基础18-21
• 1.2.1 情绪一致性效应18-19
• 1.2.2 情绪即信息模型19-21
• 1.3 小结21-22
• 2 问题提出及研究意义22-25
• 2.1 问题提出22-23
• 2.2 研究意义23-25
• 2.2.1 理论意义23
• 2.2.2 实践意义23-25
• 3 实验方法25-31
• 3.1 实验目的25
• 3.2 实验假设25-26
• 3.3 实验材料26-29
• 3.3.1 情绪诱发视频材料的筛选27
• 3.3.2 不同情感诉求的产品材料的筛选27-28
• 3.3.3 情绪自评量表28
• 3.3.4 产品评估量表28-29
• 3.4 实验设计29
• 3.5 实验被试29
• 3.6 实验流程29-31
• 4 实验数据结果与分析31-37
• 4.1 数据处理与统计31
• 4.2 实验结果与分析31-37
• 4.2.1 偶然情绪诱发效果分析31-32
• 4.2.2 情感诉求与偶然情绪对产品评估的影响32-37
• 5 讨论37-41
• 5.1 偶然情绪诱发效果37
• 5.2 偶然情绪与情感诉求对产品评估的影响37-41
• 6 结论41-42
• 7 研究的不足42-43
• 参考文献43-48
• 附录48-50
• 旅游产品 A 的介绍材料50-51
• 旅游产品 B 的介绍材料51-52
• 后记52

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 梁建飞;;广告情感诉求的本质与作用机制探析[J];中国报业;2012年06期

2 胡晓敏;;试论广告创意方式之情感诉求[J];艺术科技;2013年03期

3 李庆春;;浅谈广告语言[J];南宁师范高等专科学校学报;2005年04期

4 谢精兵;温地长;;控制感情的冲动——浅析广告的情感诉求应注重理性和时代感[J];消费导刊;2007年02期

5 夏华;张庆;刘亮;;浅析恐惧情感诉求在广告中的效应[J];艺术与设计(理论);2008年09期

6 王晶晶;;情感诉求广告的失度与适度问题探析[J];安徽文学(下半月);2009年07期

7 郭庆龙;;基于情感诉求的情侣产品娱乐性设计探究[J];艺术与设计(理论);2011年04期

8 周艳;;情感原型的当下复现:情感诉求广告[J];中华文化论坛;2013年05期

9 万忠群;略谈广告的“情感诉求”[J];语言文字应用;1995年01期

10 蒙大达;余晓明;郑庆博;;广告的情感诉求策略——以房地产“东山水恋”的平面广告为例[J];艺术科技;2014年04期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 周象贤;金志成;;情感诉求——西方广告心理研究的热点之一[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 新华社记者 李安定;汽车的“情感诉求”[N];新华每日电讯;2002年

2 辛文;情感诉求广告的心理策略[N];中华新闻报;2005年

3 南 方;情感诉求：广告设计的下一站[N];中华新闻报;2004年

4 胡立彪;打感情牌要用真感情[N];中国质量报;2011年

5 梁尚燕;隔离不隔离[N];医药经济报;2002年

6 周昆;别让广告册页成鸡肋[N];中国花卉报;2014年

7 梁圣蓉;星级饭店年夜饭产品的体验设计[N];中国旅游报;2006年

8 周建民;用和谐语言打造和谐广告[N];语言文字周报;2005年

9 林毅秀;让促销走向温情[N];中国工商报;2008年

10 黄升民;为“传统广告已死”正名[N];中国工商报;2014年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 于石光;广告中的情感诉求对中美消费者影响的比较研究[D];北京外国语大学;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 韩淑津;解读现代设计艺术中情感诉求的体现[D];西安美术学院;2009年

2 刘洋;现代商业广告设计中的情感诉求研究[D];河南大学;2011年

3 张柏林;书籍装帧设计中的情感诉求[D];齐鲁工业大学;2015年

4 黄璐;论成人的情感诉求与玩具设计的情感表达[D];天津科技大学;2013年

5 刘媛博;中泰影视广告的情感诉求比较研究[D];吉林大学;2016年

6 郑蕾;偶然情绪与情感诉求对产品评估的影响[D];湖南师范大学;2016年

7 陈永;大学生对情感诉求广告反应差异性研究[D];西南大学;2008年

8 李媛;广告诉求方式中的情感诉求方式研究[D];内蒙古师范大学;2011年

9 朱丽娜;网络广告情感说服研究[D];华中科技大学;2010年

10 杨慧;论广告的情感诉求[D];苏州大学;2005年

  本文关键词：偶然情绪与情感诉求对产品评估的影响，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：343765