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消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究

发布时间:2016-06-16 08:08

  本文关键词:消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究,由笔耕文化传播整理发布。


消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究


第 1 3卷 第 5期  2 0 1 3年 9月  中 国地 质 大 学 学 报 ( 社会科学版 )   J o u r n a l   o f   Ch i n a   Un i v e r s i t y   o f   Ge o s c i e n c e s( S o c i a l   S c i e n c e s   Ed i t i o n )   V0 1

.13   NO .5   Se p. 20 13   消 费 者绿 色 消 费行 为 的心理 归 因及 干 预策 略分 析  — — 基 于计 划行 为理论 与 情境 实验 数 据 的实证研 究   张  露 ,帅传 敏 ,刘   洋  摘  要 :本 文 在 问卷 调 查 与情 境 实验 的基 础 上 , 运 用 计 划 行 为 理 论 与 结 构 方 程 建 模 技 术 ,就 消 费 者 绿 色 消   费 行 为 的 心 理 归 因及 干 预 策 略进 行 了实证 研 究 。 结 果 显 示 :消 费 者 对 绿 色 产 品 的 态 度 、所 感 知 的 主观 规 范和 知   觉行 为 控 制 对 于 其 购 买 绿 色 产 品 的 意 向具 有 显 著 的 影 响 力 ;消 费 者 的行 为 意 向 显 著 影 响 其 消 费行 为 ;知 觉 行 为   控 制 通 过 行 为 意 向 的部 分 中介 作 用 , 间 接 影 响 实 际 行 为 。 同 时 ,基 于 消 费 者 个 体 特 征 的 多群 组 模 型 分 析 表 明 ,   外 向型 消 费 者 对 绿 色 产 品 的购 买 意 向 受 主观 规 范 影 响 更 显 著 ; 内 向 型 消 费者 对 绿 色 产 品 的购 买 意 向 受 行 为 态 度  的 影 响 更 显 著 。 因此 ,赢 得 消 费 者 对 产 品 “ 绿 色 ” 特 性 的 心 理 信 任 ,兼 顾 绿 色 产 品 基 于 环 境 效 用 与 经 济 效 用 的   顾 客 价 值 ,是 激 发 消 费 者 绿 色 产 品购 买 意 向 与行 为 的 关键 。   关 键 词 :绿 色 消费 行 为 ;心 理 归 因 ; 干预 策 略 ;计 划行 为理 论 ; 结构 方 程模 型  基 金 项 目 : 国家 自然 科 学基 金 项 目 “ 碳 关 税和 碳 标 签 对 农 产 品 贸 易 和 减 排 的 影 响 机 制 研 究” ( 7 1 1 7 3 2 0 1 )   作 者 简 介 : 张露 ,女 , 中 国地 质 大 学 ( 武 汉) 经 济 管理 学 院 博 士研 究 生 ( 湖北 武 汉 4 3 0 0 7 4 ) ; 帅传 敏 , 男 ,   中 国地 质 大 学 ( 武 汉) 经 济 管 理 学 院教 授 ,博 士 生 导 师 ; 刘 洋 ,, 女 , 中 国地 质 大 学 ( 武 汉 ) 经 济 管 理 学 院 硕 士  研 究 生  中 图 分 类 号 :C 9 1 3 . 3   文 献 标 识 码 :A 文 章 编 号 :1 6 7 1 - 0 1 6 9 ( 2 0 1 3 ) 0 5 — 0 0 4 9 — 0 7   产 品支付额 外 费用 ,其愿 意支 付多 大 比例 也有 待进  一 、 引   言  一 步 研究 l _ 4 ] 。GO s s l i n g也认为 现有 的研究 在 两个 维  度上 相对 匮乏 ,即对 于 消费者 在环境 可 持续性 问题  随着

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