手机测评短视频用户参与行为的影响因素研究

发布时间：2023-04-05 07:45

　　媒介技术的发展改变了大众接收信息的方式,互联网的崛起更是唤醒了传统受众的主体意识,使其由“受众”进化为“用户”。互联网用户在日常信息接收行为中逐步形成参与信息传播、表达自我意愿的信息处理方式,而对于具有高互动性特征的短视频而言,用户在观看时的参与行为则更为频繁。如今,随着智能手机功能的愈发丰富以及手机市场的不断扩张,消费者对于新机型的关注度也持续高涨,为满足用户了解不同机型的信息需求,专业性的手机测评短视频应运而生。基于平台机制,用户参与程度关系到短视频的推送权重,这受到了视频博主的重点关注,因此,用户参与行为及其影响因素便成为了本研究所关注的话题。本研究首先结合了整合性技术接受和使用模型(UTAUT模型)和感知价值理论,并在前期深度访谈的基础之上构建了手机测评短视频用户参与行为影响因素研究模型。为探讨视频内在特征的影响效果,本研究将感知效用变量细分为了信息价值、娱乐价值和象征价值,同时考察了社会影响和促成因素对用户参与意愿的影响关系。经过实证分析发现,以上五项变量均对参与意愿有正向影响关系,并通过参与意愿的中介效果影响到用户的参与行为。另外,由于手机测评短视频用户群体的性别差异较大,...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1.绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究问题及意义
        1.2.1 研究内容与问题
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究方法
        1.3.1 深度访谈法
        1.3.2 问卷调查法
        1.3.3 统计分析法
    1.4 创新点
    1.5 文献综述
        1.5.1 短视频研究现状
        1.5.2 手机测评短视频研究现状
        1.5.3 用户参与行为研究现状
2.理论基础与研究设计
    2.1 理论基础
        2.1.1 用户接受的主要理论
        2.1.2 感知价值理论的概念及发展
    2.2 访谈设计
        2.2.1 访谈对象
        2.2.2 访谈提纲
        2.2.3 访谈编码
    2.3 模型建构与研究假设
        2.3.1 变量定义与研究假设
        2.3.2 问卷设计
    2.4 问卷前测
3.数据分析
    3.1 描述性统计分析
        3.1.1 人口学描述性统计
        3.1.2 各变量描述性统计
    3.2 信度分析
    3.3 效度分析
    3.4 相关分析
    3.5 回归分析
        3.5.1 五项预测变量与参与意愿的回归分析
        3.5.2 参与意愿与参与行为的回归分析
    3.6 中介效果分析
    3.7 调节效果分析
    3.8 研究假设验证汇总
4.研究结论与展望
    4.1 研究结论
        4.1.1 用户参与行为总结
        4.1.2 信息价值、娱乐价值、象征价值对参与意愿的正向影响
        4.1.3 社会影响、促成因素对参与意愿的正向影响
        4.1.4 参与意愿的中介效果
        4.1.5 性别、经验的调节效果
    4.2 实务建议
        4.2.1 强化原创内容
        4.2.2 完善阶段测评
        4.2.3 升华测评内容
        4.2.4 激励用户参与
    4.3 研究不足与展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3783034