用户使用移动阅读平台的影响因素研究——以掌阅为例
发布时间：2024-04-22 00:46
随着互联网技术的快速发展和数字移动终端的逐步升级,给人们带来的不仅是生活上的改变,还有阅读习惯的变化,通过移动终端阅读已成为最便利、最易利用的“读书”方式。在大量涌现的移动阅读平台中,掌阅科技研发的掌阅读书备受关注。掌阅读书不仅拥有庞大的用户群体,还具备丰富的数字内容储备以及优秀的深度运营能力,其成功的经验值得其他移动阅读平台的借鉴。本研究以技术接受理论和使用与满足理论作为理论基础,以掌阅读书平台的用户作为研究对象,构建研究模型,分析影响用户使用意愿的因素。本研究共分为五个部分。论文开篇梳理了关于移动阅读平台的国内外相关研究,明确了本课题研究的理论价值和实践意义,并深入分析了技术接受论对本研究的理论参考价值。第二部分从宏观到微观,首先对移动阅读的概念进行界定,阐述了移动阅读的现阶段发展环境和发展概况,其次具体到掌阅读书平台,详细论述了其平台特点及运营现状。第三部分构建研究模型、提出研究假设、定义变量、设计并发放问卷,对得到的数据做基本的整理和分析。第四部分验证各个变量与使用意愿、使用行为的关系,得出感知因素、外部因素和个人因素都对使用意愿和行为有显著的影响,然后对掌阅存在的问题进行总结...
【文章页数】：85 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状及发展动态分析
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究方法和技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 理论基础
1.4.1 技术接受理论
1.4.2 使用与满足理论
2 移动阅读的发展历程和基本概况
2.1 移动阅读的概念界定和发展环境
2.1.1 移动阅读的概念界定
2.1.2 移动阅读的发展环境
2.1.3 移动阅读app的发展概况
2.2 iReader掌阅平台概况
2.2.1 掌阅平台概述
2.2.2 掌阅平台的核心竞争力
3 用户使用掌阅读书平台的影响因素的测量与分析
3.1 研究设计
3.1.1 研究模型的建构
3.1.2 变量的定义
3.1.3 研究假设
3.1.4 问卷设计与发放
3.2 掌阅用户个体因素的测量与整理
3.2.1 用户的的基本分布
3.2.2 用户阅读习惯的测量与分析
3.3 用户使用掌阅平台的影响因素的测量与整理
3.3.1 感知有用性量表的整理与因子分析
3.3.2 感知易用性量表的整理与因子分析
3.3.3 感知互动性量表的整理与因子分析
3.3.4 感知风险量表的整理与因子分析
3.4 影响用户使用产品的外部因素的测量与整理
3.4.1 阅读环境量表的整理与分析
3.4.2 视觉呈现量表的整理与因子分析
3.5 用户态度与行为变量的测量与整理
3.5.1 持续使用意愿量表的整理与分析
3.5.2 使用行为量表的整理与因子分析
4 用户使用掌阅的影响因素的验证分析及问题总结
4.1 个人因素对持续使用意愿影响的验证分析
4.1.1 用户个人属性因素对持续使用意愿的影响
4.1.2 用户阅读习惯对持续使用意愿的影响
4.2 感知因素和外部因素对持续使用意愿影响的验证分析
4.2.1 感知因素对持续使用意愿的影响
4.2.2 外部因素对持续使用意愿的影响
4.3 中介变量对持续使用意愿影响的验证分析
4.3.1 外部因素、感知因素与持续使用意愿的相关关系
4.3.2 阅读习惯、感知因素与持续使用意愿的相关关系
4.4 持续使用意愿与使用行为的验证与分析
4.4.1 持续使用意愿对使用行为的影响
4.4.2 研究小结
4.5 掌阅平台的优越性与竞争劣势
4.5.1 掌阅平台优越性
4.5.2 掌阅平台的竞争劣势
5 优化掌阅读书平台用户体验的建议
5.1 打造优质的核心服务
5.1.1 聚焦精品内容的生产
5.1.2 重视产品设计和功能打造
5.2 实现平台的差异化竞争与渠道推广
5.2.1 打造以场景为基础的优质营销活动
5.2.2 借助社交媒体拓宽产品推广渠道
5.3 形成以用户体验为核心的互动机制
5.3.1 建立定位明确的阅读群体
5.3.2 加强创意性社交元素的融入
结论
参考文献
附录 A 问卷
致谢
本文编号：3961684
【文章页数】：85 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状及发展动态分析
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究方法和技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 理论基础
1.4.1 技术接受理论
1.4.2 使用与满足理论
2 移动阅读的发展历程和基本概况
2.1 移动阅读的概念界定和发展环境
2.1.1 移动阅读的概念界定
2.1.2 移动阅读的发展环境
2.1.3 移动阅读app的发展概况
2.2 iReader掌阅平台概况
2.2.1 掌阅平台概述
2.2.2 掌阅平台的核心竞争力
3 用户使用掌阅读书平台的影响因素的测量与分析
3.1 研究设计
3.1.1 研究模型的建构
3.1.2 变量的定义
3.1.3 研究假设
3.1.4 问卷设计与发放
3.2 掌阅用户个体因素的测量与整理
3.2.1 用户的的基本分布
3.2.2 用户阅读习惯的测量与分析
3.3 用户使用掌阅平台的影响因素的测量与整理
3.3.1 感知有用性量表的整理与因子分析
3.3.2 感知易用性量表的整理与因子分析
3.3.3 感知互动性量表的整理与因子分析
3.3.4 感知风险量表的整理与因子分析
3.4 影响用户使用产品的外部因素的测量与整理
3.4.1 阅读环境量表的整理与分析
3.4.2 视觉呈现量表的整理与因子分析
3.5 用户态度与行为变量的测量与整理
3.5.1 持续使用意愿量表的整理与分析
3.5.2 使用行为量表的整理与因子分析
4 用户使用掌阅的影响因素的验证分析及问题总结
4.1 个人因素对持续使用意愿影响的验证分析
4.1.1 用户个人属性因素对持续使用意愿的影响
4.1.2 用户阅读习惯对持续使用意愿的影响
4.2 感知因素和外部因素对持续使用意愿影响的验证分析
4.2.1 感知因素对持续使用意愿的影响
4.2.2 外部因素对持续使用意愿的影响
4.3 中介变量对持续使用意愿影响的验证分析
4.3.1 外部因素、感知因素与持续使用意愿的相关关系
4.3.2 阅读习惯、感知因素与持续使用意愿的相关关系
4.4 持续使用意愿与使用行为的验证与分析
4.4.1 持续使用意愿对使用行为的影响
4.4.2 研究小结
4.5 掌阅平台的优越性与竞争劣势
4.5.1 掌阅平台优越性
4.5.2 掌阅平台的竞争劣势
5 优化掌阅读书平台用户体验的建议
5.1 打造优质的核心服务
5.1.1 聚焦精品内容的生产
5.1.2 重视产品设计和功能打造
5.2 实现平台的差异化竞争与渠道推广
5.2.1 打造以场景为基础的优质营销活动
5.2.2 借助社交媒体拓宽产品推广渠道
5.3 形成以用户体验为核心的互动机制
5.3.1 建立定位明确的阅读群体
5.3.2 加强创意性社交元素的融入
结论
参考文献
附录 A 问卷
致谢
本文编号：3961684
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