弘盛农副产品合作社大米营销策略研究

发布时间：2022-11-05 10:36

　　大米作为我国最主要的四大主粮之一,在我国老百姓日常生活中占有重要的地位,但我国每个地方的消费的饮食习惯、对大米的喜好也不一样。对于我国大米企业/合作社来说,单一品种的产品较难满足全国消费者的需求,即使企业/合作社只做一种产品,也需要找准特定的目标群体,根据目标群体的需求特点来设计产品。弘盛农副产品合作社作为一家湖北区域性的大米合作社,成立时间不到四年,要想在竞争激烈的大米行业站稳脚跟,需要着重考虑如何进行大米营销,让产品被消费者所接受,提高合作社品牌知名度。为达到上述研究目的,本文在借鉴国内外优秀企业/合作社已有研究成果的基础上,以实践调研、4P理论、SWOT理论与方法等为依据,首先分析了弘盛合作社发展现状、存在的问题及原因,并结合弘盛合作社的外部营销环境,初步确定弘盛合作社营销战略,最后通过详细分析弘盛合作社营销策略以及制定实施保障措施,从而达到弘盛合作社营销目标。通过研究,本文得到如下结论:弘盛合作社营销理念为让社员富有,让食者享受,做生态营销,传播健康,让鱼米之香飘万家。营销目标分为三个阶段,近期目标是品牌实现仙桃知名,中期目标是品牌实现湖北省知名,远期目标是品牌实现全国知名。从... 

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 农产品营销方面
        1.2.2 合作社营销方面
        1.2.3 大米营销方面
    1.3 研究方法与内容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究内容
    1.4 研究技术路线图及创新点
        1.4.1 技术路线图
        1.4.2 创新点
第二章 概念界定与理论基础
    2.1 概念界定
        2.1.1 新型大米类型
        2.1.2 合作社
    2.2 理论基础
第三章 弘盛合作社大米营销策略现状与问题分析
    3.1 弘盛合作社概况
    3.2 弘盛合作社大米营销现状
        3.2.1 产品策略(Product)
        3.2.2 价格策略(Price)
        3.2.3 渠道策略(Place)
        3.2.4 促销策略(Promotion)
    3.3 弘盛合作营销存在的问题
第四章 弘盛合作社大米营销环境分析
    4.1 弘盛合作社外部环境分析
        4.1.1 政策环境(Politics)
        4.1.2 经济环境(Economy)
        4.1.3 社会环境(Society)
        4.1.4 技术环境(Technology)
    4.2 弘盛合作社竞争环境分析
        4.2.1 主要竞争者
        4.2.2 主要替代品
        4.2.3 潜在进入者
        4.2.4 购买者因素
        4.2.5 供应商因素
    4.3 弘盛合作社SWOT分析
        4.3.1 优势(Strengths)
        4.3.2 劣势(Weaknesses)
        4.3.3 机会(Opportunities)
        4.3.4 威胁(Threats)
        4.3.5 SWOT战略选择表
第五章 弘盛合作社大米营销策略制定与实施
    5.1 营销理念与营销目标
    5.2 目标市场选择与市场定位
        5.2.1 市场细分
        5.2.2 目标市场选择
    5.3 弘盛合作社的营销组合策略
        5.3.1 产品策略
        5.3.2 价格策略
        5.3.3 促销策略
        5.3.4 渠道策略
    5.4 营销策略实施的保障措施
        5.4.1 优化弘盛合作社组织架构,做到责任分明
        5.4.2 转变营销观念,通过营销新手段引导消费升级
        5.4.3 优化完善营销激励约束机制,调动社员积极性
        5.4.4 创造良好的合作社文化环境,促进合作社发展
        5.4.5 加强合作社营销队伍建设,提升营销能力
        5.4.6 实施营销策略评估与控制,保证营销成效
第六章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 展望
参考文献
附录
致谢
作者简介
附件


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联网时代新媒体营销的现状与前景展望[J]. 胡婧.  新媒体研究. 2017(23)
[2]大米加工副产物的综合利用[J]. 师园园,王娉婷,李长乐,方冬冬,刘静雪.  粮食加工. 2017(05)
[3]优良食味大米的生产、加工技术[J]. 刘厚清,河野元信.  中国粮油学报. 2017(09)
[4]米制品国内外研究与发展现状[J]. 于衍霞,安红周,宗英俊,张勤.  中国粮油学报. 2017(07)
[5]优质高产水稻栽培技术的相关分析[J]. 何先锋.  农技服务. 2017(14)
[6]水田机械化保护性耕作技术应用研究[J]. 刘宪凯.  农民致富之友. 2017(13)
[7]国内外家庭农场的发展现状、特征、模式及启示[J]. 孔令孜,宁夏,麻小燕,谢鹏,李小红.  江西农业学报. 2017(05)
[8]基于营销组合理论的黑龙江绿色农业产品营销策略研究——以五常大米市场营销为例[J]. 王绚皓.  黑龙江科学. 2016(21)
[9]泰国与日本大米的营销策略研究[J]. 俎文红.  世界农业. 2015(12)
[10]浅析三原县农民专业合作社市场营销体系建设[J]. 侯小利.  中小企业管理与科技(下旬刊). 2015(07)

硕士论文
[1]广西万家香米业品牌大米营销策略研究[D]. 唐超.广西大学 2017
[2]大米质量安全溯源系统的设计与实现[D]. 关静.东北农业大学 2016
[3]高端大米在云南的营销战略[D]. 王婧.云南大学 2012
[4]我国食品企业绿色营销策略研究[D]. 詹格亮.中南林学院 2005



本文编号：3702450