建立吉林省粮食作物品牌形象的研究

发布时间：2023-10-15 18:15

　　吉林省是国家重要的商品粮食基地,以占全国1/25的耕地,向国家提供1/10的商品粮,从1979年至2010年的三十多年间共向国家和社会提供商品粮近6500亿公斤,有力地支持了全国的改革开放和现代化建设。吉林省的粮食作物以玉米、绿色水稻、优质大豆为主,以吉林大米为例,吉林大米晶莹剔透、口感细腻,富含植物蛋白质,各种氨基酸和多种微量元素,堪称米中精品,深受广大消费者欢迎。问题是吉林大米好吃,宣传力度不够；大米品牌众多,知名品牌较少。还有品牌个性不足,缺乏吸引力；品牌集中度低,缺乏辐射力。 现今社会消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场中,品牌已经成为人们选择商品的重要依据,品牌也逐渐成为人们地位和实力的象征。因此,品牌形象设计的意义就越来越重要。面临如此境遇,要提升吉林省粮食作物的品牌形象就应加大对吉林省粮食作物原有品牌的整合力度,从品牌形象设计与再设计的角度,用新的理念塑造吉林省粮食作物的品牌形象及其文化定位,以提升吉林省粮食作物品牌形象在市场中的影响力和竞争力。

【文章页数】：38 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
引言
一、市场呼唤建立吉林省粮食作物品牌形象
    (一) 吉林省是国家商品粮的重要基地
    (二) 得天独厚的吉林省粮食作物广受市场欢迎
    (三) 建立吉林省粮食作物的品牌形象势在必行
二、品牌形象的视觉传达
    (一) 品牌形象概述
    (二) 品牌形象设计
    (三) 品牌形象影响消费者
    (四) 品牌设计的个性化、文化性和情感价值
    (五) 品牌形象的推广——广告和包装
三、世界知名品牌形象的启示
    (一) 全球品牌——麦当劳的理念
    (二) 德国奥迪品牌形象分析
    (三) 米其林品牌奇迹
    (四) “万宝路”之路——成功的品牌战略
    (五) 国际知名粮商企业——新加坡丰益国际集团
    (六) 吉林省粮食作物知名品牌的发展
四、提升我省农产品品牌形象的思考
    (一) 我国农产品品牌在设计方面存在若干问题
    (二) 吉林省涉农品牌的发展现状
    (三) 为了搞好农产品品牌设计,需要在观念上进一步增强
    (四) 提升吉林省农产品品牌竞争力的措施
    (五) 品牌形象的再设计
五、结语
致谢
参考文献
作者简介
攻读硕士学位期间研究成果



本文编号：3854414