基于消费者感知的地理标志与产品信息不对称的关系研究

发布时间：2023-11-12 17:29

　　地理标志作为一种特殊的区域品牌，近几年在推动地方特色农产品发展方面起到了重要作用。符合生产地域和质量要求的地方农产品在注册成为地理标志后，该产品原产地的农产品都可以使用该标志，直接提升了产品的美誉度和知名度，其蕴含的巨大品牌效应和经济价值，有力地推动了地方农业经济发展。但是在市场交易中，一直存在信息不对称的现象，即一种卖方占有信息优势、买方处于信息劣势的不均衡状态，产品信息的缺失使许多优质产品无法得到消费者认同，经济价值也无法实现最大化，地理标志产品的生产者也同样存在这种困扰。信息经济学的理论研究证明品牌具有信号传递作用，而地理标志特有的地理环境因素和人文历史因素是重要的产品外部线索，也应该能够起到质量信号的传递作用。 鉴于此，本文采用实证研究方法，首先，根据相关理论的归纳、总结，从理论角度论证了地理标志本身具有的区域品牌属性，以及地理标志作为品牌所具有的质量信号传递作用，并且提出地理环境和人文历史两个因素是影响其信号传递的关键因素，另外，消费者感知质量和感知形象在信息传递中也会起到中介作用；其次，构建了本文的理论假设和研究模型，并选取两种川渝地区具有代表性的地理标志产品作为样本，进行...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容和方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
2 文献综述
    2.1 地理标志相关研究
        2.1.1 地理标志概念界定
        2.1.2 区域品牌的概念
        2.1.3 地理标志与区域品牌的关系
    2.2 信息不对称相关研究
        2.2.1 信息不对称理论
        2.2.2 品牌在信息不对称市场中的作用
    2.3 消费者感知相关研究
        2.3.1 感知形象理论
        2.3.2 感知质量理论
3 研究假设与研究方法
    3.1 研究假设
        3.1.1 地理标志与产品信息不对称的关系
        3.1.2 感知形象的中介效应
        3.1.3 感知质量的中介效应
    3.2 研究方法
        3.2.1 变量测度
        3.2.2 样本选择和数据来源
4 数据分析
    4.1 数据质量分析
        4.1.1 变量描述性统计分析
        4.1.2 信度分析
        4.1.3 效度分析
    4.2 结构方程模型分析
        4.2.1 模型拟合优度分析
        4.2.2 模型影响路径分析
    4.3 中介效应检验
        4.3.1 感知形象的中介效应检验
        4.3.2 感知质量的中介效应检验
    4.4 结论与讨论
        4.4.1 地理标志会显著降低信息不对称的程度
        4.4.2 地理环境和人文历史因素是影响信息不对称的关键因素
        4.4.3 感知质量和感知形象的中介效应
5 我国地理标志发展与保护建议
    5.1 我国地理标志发展与保护现状
    5.2 地理标志保护与发展建议
        5.2.1 明确管理部门和避免“私有化”
        5.2.2 打造以文化历史为核心的品牌营销策略
        5.2.3 推广地理标志产品标准化生产
        5.2.4 通过行业协会推动产业集群发展
6 研究不足与展望
    6.1 研究不足
    6.2 研究展望
参考文献
致谢
附录 1
附录 2
个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果



本文编号：3863613