中石油M公司成品油市场营销策略研究

发布时间：2024-02-04 17:26

　　全球化战略背景下,国家、企业之间的竞争越来越激烈,近年来,国内外环境逐渐恶化,国内企业在国际市场上面临的竞争局面越发剧烈。在新的经济形势下,传统的营销机制在一定程度上制约了企业的发展。因此,企业要想真正获得长远的发展,必须选择合理的市场营销策略,构建适应市场竞争的营销机制,这是企业走上可持续发展道路的必要选择。石油在一个国家国民经济发展过程中有着重要作用,石油经济是国民经济发展的命脉,有学者甚至说:“谁掌握了石油,就等于掌控了世界经济的命脉!”由此可见石油经济发展的重要性。《国内外油气行业发展报告》指出2016年中国石油能源表观消费总量已经达5.56亿吨,这些石油大部分来源于国外,2017年中国石油能源表观消费总量则高达6.10亿吨,而国内石油产量则连续两年下降,这些数据表明国内石油经济对外依存度在不断上升。随着中国市场开放程度的不断加深,中国经济全球化趋势也在不断加强,国内的成品油销售企业面临着巨大的挑战。在此情况下,企业为了自身的发展都积极地寻求建立新的市场营销机制,增强企业市场竞争实力,以在激烈的市场竞争中占据有利地位。本文的主要内容是立足营销策略的相关理论基础研究。首先以中石油...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-1中石油M公司地区2015-2018年基本经济发展趋势图

据信息来源于公司内部资料图3-1中石油M公司地区2015-2018年基本经济发展趋势图图所示，当地稳定的经济形势也一定程度上刺激了当地居民成品油，同时工业成品油需求的大幅度增长，对国内成品油市场的需求有

图3-2中石油M公司成品油业务市场份额

息来源于网络图3-2中石油M公司成品油业务市场份额市场营销环境不全面内成品油市场体系的逐步完善和发展，使得中石油M公司在

本文编号：3895591