界首刺绣的文创产品开发与推广策略研究

发布时间：2024-03-02 10:08

　　界首刺绣作为一个历史悠久的绣种,将北方民间平针与南方布艺相结合,早在唐宋时期就已经拥有了自己独特的艺术风格。为了扩大消费者对界首刺绣文创产品的购买量、传承界首刺绣,研究界首刺绣的文创产品开发及推广策略。开发策略通过调查客户对界首刺绣文创产品的需求,定位消费人群和文创产品开发方向;推广策略则根据消费者喜好,利用互联网推广界首刺绣文创产品,吸引消费者购买界首刺绣的文创产品,从而令该非物质文化遗产得以延续,维护中国历史文化与人文信息的多样化发展。

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【部分图文】：

图1龙凤呈祥的帐帘绣品

界首刺绣作为非物质文化遗产，本身含有丰富的价值，其中包含了历史价值、文化价值、艺术价值、审美价值、经济价值以及科学价值等。界首刺绣通过独特的艺术造型和语言体系，延续了界首地区悠久的历史文化和人文特征，从侧面描述了千百年来，界首的发展历史和人们生活状态，对研究界首历史文化和社会变革....

图2Kano模型

根据上表中的数据可知，现阶段界首刺绣鞋帽服饰系列和其他系列广受欢迎，每年的产品销量处于领先位置。根据表1的界首刺绣文创产品销售现状，利用Kano双维度认知模型，调查客户对界首刺绣文创产品的满意程度，以及客户对界首刺绣文创产品的品质要求。下图2为Kano双维度认知模型示意图[7]。....

图3消费者基本信息

根据上述调查结果，定位界首刺绣文创产品的消费人群，以此确定文创产品的开发方向。已知调查问卷共分为两个部分，前半部分是消费者的基本信息，后半部分是界首刺绣文创产品的喜好调研，问卷发放500份，收回问卷492份，其中有27份问卷不符合调研标准，因此实际有效问卷数为465份，样本有效率....

图4消费人群年龄段

根据调查结果可知，465名消费者中，了解界首刺绣的消费者不足10%。以9个不同的年龄段作为划分依据，定位不同消费人群对界首刺绣文创产品的购买力。下图4为消费人群定位结果。根据上图可知，消费人群中的主力军分为两大类，一类是30岁以下的青年人，一类为45岁以上的中老年人。根据定位的消....

本文编号：3916715