以提升品牌价值为导向的设计研究

发布时间：2017-05-09 09:15

  本文关键词：以提升品牌价值为导向的设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：长期以来,设计在中国企业中的战略位置并没有得到重视,虽然绝大多数的企业也一直都在设计上有大量的人力和财力支出,但由于设计一直未被上升到企业的策略层面,所以并没有一个部门或高层会对企业的各个不同方面的设计进行相互协调、配合和控制。往往使得设计所传达出的信息并不能很好的为企业发挥作用,也导致了企业无法在消费者心中形成一个完整鲜明的品牌形象,从而无法在消费者群体中赢得更多的影响力和购买力。长远来看,也就是失去了建立或提升品牌价值的机会,也有可能因此逐渐丧失在市场中的竞争力,使企业走向一条下坡路,甚至最终面临倒闭或破产的危机。我认为,设计本身就是一个多层次、多侧面的复合系统,也是解决问题的一种综合手段,而不应该仅仅被认识为具体甚至是狭义的设计活动。在全球化市场经济条件下,企业或产品已不再仅仅借助单个设计师的灵感突发就能获得成功,我们所见的成功案例其背后往往都有一系列以设计为手段的精心策划和安排作为成功的依托。而这些其实都是通过狭义设计、广义设计、资源整合及合作模式的创新以及与消费者建立“感情连接”等等这几种不同的方法和途径去提升品牌价值达到的效果。品牌价值是设计品牌管理要素中最为核心的部分,也是某个企业或某种产品区别于同类竞争企业或产品的重要标志。新时代环境下,设计为了生产,生产为了营销,而营销为了消费,所以设计的终极目标应该是促成消费,也就终究逃脱不了市场的操控,因此品牌价值的建立和提升就显得格外重要。设计、生产和消费离不开精心的设计和策划,设计师的自由创造发生了重要变化,设计活动中如何利用设计的手段产生更多附加值从而提升品牌价值,具有越来越举足轻重的地位。
【关键词】：设计 广义设计 设计管理 产品创新 品牌价值
【学位授予单位】：中央美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 绪论9-11
• 第一章 广义设计11-16
• 第一节 为什么强调广义设计11-14
• 第二节 广义设计对品牌价值的影响14-16
• 第二章 品牌价值16-21
• 第一节 品牌价值的内涵16-18
• 第二节 为什么要提升(建立)品牌价值18-21
• 第三章 品牌价值提升(建立)的案例分析21-26
• 第一节 洛可可的炫彩指甲刀21-23
• 第二节 著名北欧家居品牌——宜家的成功之路23-26
• 第四章 提升(建立)品牌价值的手段和方法26-38
• 第一节 通过狭义设计提升(建立)品牌价值26-29
• 第二节 通过广义设计提升(建立)品牌价值29-33
• 第三节 通过资源整合或合作模式提升(建立)品牌价值33-35
• 第四节 通过其他方法提升(建立)品牌价值35-38
• 第五章 毕业设计实践38-42
• 结语42-43
• 参考文献43-44
• 致谢44-46
• 学术成果统计-作品、论文及专著发表46
• 学术成果统计-佭及获奖46

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