三亚城市旅游形象塑造研究

发布时间：2022-08-07 20:09

　　随着社会经济的快速发展,旅游成为人民生活必要的组成部分,旅游市场竞争越来越激烈,旅游目的地宣传显得越来越重要。旅游目的地形象塑造与传播作为目的地宣传的重要手段,受到各地政府的高度重视。本研究以三亚市城市旅游形象塑造为核心,分析三亚旅游形象要素,结合游客感知,对三亚旅游形象的定位、设计和推广进行了进一步的规划设想,以期提升三亚旅游形象的知名度与美誉度,推进三亚市旅游产业发展。本研究采用了文献分析法、问卷调查法等研究方法,在系统地梳理国内外学者关于旅游形象相关研究文献,以及明确城市旅游、城市旅游形象等具体概念的基础上,对目前三亚旅游形象塑造现状进行了调查分析。本文认为在形象定位方面,其现有的官方城市名片“美丽三亚浪漫天涯”较好地契合了三亚的城市精神。三亚旅游形象塑造中存在着旅游形象同质化、旅游形象推广不足等具体问题。为了丰富三亚旅游形象,针对三亚城市旅游形象中的理念识别形象、旅游形象标识、城市旅游口号、音乐形象等进行了重新设计,提出了“美好三亚度假天堂”、“热带中国美好三亚”两个城市旅游形象口号作为建议。对三亚旅游形象传播提出了全媒体营销、宣传内容创新、增加节会营销等一系列针对性建议,以此... 

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 对现有研究的评述
    1.4 研究内容、研究方法与技术路线
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技术路线图
第2章 相关概念和理论基础
    2.1 概念界定
        2.1.1 城市旅游
        2.1.2 城市旅游形象
        2.1.3 游客感知
    2.2 相关理论
        2.2.1 CTIS城市旅游识别系统理论
        2.2.2 旅游形象感知理论
        2.2.3 旅游整合营销理论
    2.3 本章小结
第3章 三亚城市旅游形象现状与游客感知调研
    3.1 三亚旅游形象塑造地脉文脉
        3.1.1 三亚旅游地脉分析
        3.1.2 三亚旅游文脉分析
        3.1.3 三亚旅游地脉文脉评价
    3.2 三亚市旅游形象塑造现状
        3.2.1 旅游形象宣传口号深入人心
        3.2.2 国际旅游形象宣传标识投入使用
        3.2.3 三亚旅游形象歌曲传播广泛
        3.2.4 大型文化旅游活动及赛事对三亚旅游形象推广
        3.2.5 加速三亚旅游形象海外创意营销
    3.3 三亚城市旅游形象游客感知调研与分析
        3.3.1 问卷设计及发放
        3.3.2 调查结果分析
    3.4 三亚旅游形象塑造存在的问题
        3.4.1 缺乏特色旅游产品
        3.4.2 三亚旅游价格过高造成游客满意度较低
        3.4.3 三亚旅游基础建设不完善
        3.4.4 节庆活动对三亚旅游形象塑造不足
    3.5 本章小结
第4章 三亚旅游形象定位与设计建议
    4.1 三亚旅游形象定位
        4.1.1 三亚旅游形象总体定位
        4.1.2 三亚旅游形象国际定位
    4.2 三亚旅游形象国际标志设计
    4.3 视觉形象区和空间结构设计
        4.3.1 视觉景观形象设计
        4.3.2 视觉符号形象设计
    4.4 三亚旅游形象感知体系设计
        4.4.1 政府行为设计
        4.4.2 居民形象识别设计
        4.4.3 旅游从业人员形象识别设计
        4.4.4 旅游企业形象
    4.5 三亚城市旅游口号设计
    4.6 三亚城市听觉形象设计
    4.7 本章小结
第5章 三亚城市旅游形象塑造的策略
    5.1 三亚旅游形象传播策略
        5.1.1 细化目标市场
        5.1.2 优化产品体系
        5.1.3 强化精细管理
    5.2 三亚旅游形象塑造推广手段
        5.2.1 打造三亚新旅游IP
        5.2.2 采用社交平台手段赋能三亚旅游形象塑造
        5.2.3 借力“网红”加大三亚旅游形象推广
        5.2.4 强化三亚旅游形象国际形象推广营销
        5.2.5 增强三亚旅游话题营销
        5.2.6 借鉴巴厘岛等国际知名海洋旅游城市经验
        5.2.7 做好舆情危机防范
    5.3 本章小结
第6章 研究结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 不足之处与展望
参考文献
致谢
个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文与研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于扎根理论的旅游目的地形象测量模型构建[J]. 韩洁.  农村经济与科技. 2019(16)
[2]抖音在城市形象传播中的导向功能——以古都西安为例[J]. 余召臣.  北方传媒研究. 2019(03)
[3]入境旅游者对中国旅游目的地形象的负面感知研究[J]. 王丽娜,李华.  世界地理研究. 2019(06)
[4]基于IPA分析法的云南元阳梯田旅游形象测量研究[J]. 万扬柳.  旅游纵览(下半月). 2019(01)
[5]基于网络文本分析的旅游目的地形象感知研究——以三亚市为例[J]. 尹丽,颜欣,田良.  特区经济. 2019(01)
[6]旅游景区品牌形象设计分析[J]. 肖雁心.  旅游纵览(下半月). 2018(10)
[7]国际旅游城市形象传播体系与策略分析——基于5W模式的三亚案例[J]. 雷春,肖灿.  中国产经. 2018(10)
[8]安徽旅游文化品牌的塑造、传播与感知:基于安徽旅游宣传口号“美好安徽迎客天下”的分析[J]. 许建根,聂泠然.  视听. 2018(10)
[9]旅游形象差异化定位的动因、机理及实证研究[J]. 徐尤龙,韦俊峰,王荣.  社会科学家. 2018(10)
[10]国际旅游岛背景下基于居民感知视角的三亚市旅游影响分析[J]. 鄢慧丽,王强,熊浩,徐帆.  数学的实践与认识. 2018(17)

硕士论文
[1]重庆旅游形象传播研究[D]. 方曦.重庆工商大学 2019
[2]旅游城市舒适物水平及驱动机制研究[D]. 王媛媛.西安外国语大学 2019
[3]节会对城市形象的建构与传播研究[D]. 赵方方.山东大学 2019
[4]入境游客视角下的历史文化名城旅游形象评价及提升策略[D]. 陶然.扬州大学 2017
[5]扬州城市旅游形象塑造研究[D]. 徐培培.扬州大学 2015
[6]惠州城市旅游形象策划与提升研究[D]. 姚宝兴.广西大学 2014



本文编号：3670963