南宁BYX公司名家授权版画产品营销策略研究

发布时间：2023-01-30 18:56

　　中国经济发展为复制艺术品市场繁荣创造了机遇和条件。名家授权版画是复制艺术品中的一种产品形式。如何把握复制艺术品市场中的商机,是名家授权版画经营者需要研究的课题。这一探索和尝试开拓复制艺术品区域市场的历程艰辛、曲折,充满挑战。 论文选取南宁BYX公司名家授权版画产品为研究对象,运用市场营销学的理论,制定南宁BYX公司名家授权版画产品的营销策略。论文共分七个部分,第一部分说明论文选题背景、意义、研究方法和思路；第二部分根据对南宁BYX公司名家授权版画产品营销现状的分析找出产品营销策略上存在的问题；第三部分对南宁BYX公司名家授权版画产品营销外部环境、内部条件进行分析,同时应用SWOT分析法通过对南宁BYX公司名家授权版画产品的优势、劣势、机会和威胁的分析进行营销战略选择,；第四部分依据南宁BYX公司名家授权版画产品市场细分,目标市场选择得出市场定位结论；第五部分根据论文第二、三、四部分的分析制定南宁BYX公司名家授权版画产品营销策略组合；第六部分根据营销策略实施的需要,提出相关保障措施；第七部分为论文的结论部分。 论文提出了从产品的核心层、实体层、外延层三个不同层面提升产品价值... 

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
第一章 导论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意义
    1.2 相关理论研究情况
        1.2.1 国外相关理论研究情况
        1.2.2 国内相关理论研究情况
        1.2.3 相关理论在文化艺术产业的应用研究
    1.3 本文的主要内容和研究方法
        1.3.1 本文主要内容
        1.3.2 本文研究方法
    1.4 本文技术路线及主要创新之处
        1.4.1 技术路线
        1.4.2 本文主要创新之处
第二章 南宁BYX公司名家授权版画产品营销现状及存在的问题
    2.1 名家授权版画产品简介
    2.2 南宁BYX公司简介及名家授权版画产品营销现状
        2.2.1 南宁BYX公司简介
        2.2.2 南宁BYX公司名家授权版画产品营销现状
    2.3 南宁BYX公司名家授权版画产品营销存在的问题
        2.3.1 核心产品的定位不明确
        2.3.2 渠道资源匮乏
        2.3.3 价格机制单一，不能支持渠道开发
        2.3.4 广告及促销管理空白，推广形式单一
        2.3.5 人力资源配置不健全
        2.3.6 客户管理无序
        2.3.7 品牌形象不突出
第三章 南宁BYX公司名家授权版画产品营销环境分析
    3.1 外部环境分析
        3.1.1 PEST分析
        3.1.2 行业竞争分析
        3.1.3 客户需求分析
    3.2 内部条件分析
        3.2.1 产品
        3.2.2 技术
        3.2.3 服务
    3.3 SWOT分析
        3.3.1 南宁BYX公司名家授权版画产品营销优势
        3.3.2 南宁BYX公司名家授权版画产品营销劣势
        3.3.3 南宁BYX公司名家授权版画产品营销机会
        3.3.4 南宁BYX公司名家授权版画产品营销威胁
    3.4 名家授权版画产品营销战略选择
第四章 南宁BYX公司名家授权版画产品市场定位
    4.1 南宁BYX公司名家授权版画产品营销市场细分
        4.1.1 南宁BYX公司名家授权版画产品营销市场细分依据
        4.1.2 南宁BYX公司名家授权版画产品营销市场细分
    4.2 南宁BYX公司名家授权版画产品目标市场选择
        4.2.1 南宁BYX公司名家授权版画产品目标市场选择原则
        4.2.2 南宁BYX公司名家授权版画产品目标市场选择
    4.3 南宁BYX公司名家授权版画产品市场定位
第五章 南宁BYX公司名家授权版画产品营销策略
    5.1 产品策略
    5.2 价格策略
    5.3 促销策略
    5.4 渠道策略
    5.5 品牌策略
第六章 南宁BYX公司名家授权版画产品营销策略实施保障
    6.1 组织保障
        6.1.1 组织架构
        6.1.2 业务流程
        6.1.3 人力资源管理
    6.2 制度保障
        6.2.1 产品管理制度
        6.2.2 财务管理制度
        6.2.3 培训考核激励制度
第七章 结论
    7.1 本文的主要结论
    7.2 需进一步研究的问题
参考文献
致谢
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【参考文献】：
期刊论文
[1]公众艺术教育:戏曲市场开拓的实用方法[J]. 刘珺.  戏曲艺术. 2011(03)
[2]艺术市场中的跨领域合作——苏富比钻石的市场营销策略浅析[J]. 王杨.  文物鉴定与鉴赏. 2011(08)
[3]“被火爆”的中国版画市场[J]. 张伟.  丝网印刷. 2011(04)
[4]中国艺术品复制为何误入歧途[J]. 岳岩.  收藏. 2011(02)
[5]艺术市场“潜力股”在哪里?[J]. 孙冰.  中国经济周刊. 2011(03)
[6]我国艺术品市场发展研究[J]. 倪进.  山东社会科学. 2011(01)
[7]火爆的中国艺术品市场[J]. 赵佳.  国际市场. 2010(10)
[8]当前艺术市场营销策略分析[J]. 杨佳焕,王润心.  西北大学学报(哲学社会科学版). 2010(05)
[9]中国艺术品市场购买力情况简析[J]. 赵力.  荣宝斋. 2010(04)
[10]艺术品高仿真复制 打造行业新亮点[J]. 向莹.  印刷技术. 2010(03)



本文编号：3733356