数码产品平面广告语篇的多模态话语分析

发布时间：2022-12-25 10:00

　　自上世纪（?）0年代Zellig Harris提出话语分析理论以来,学界对话语的分析研究己近六十余年的历史,研究的对象也从单纯地对语言文字的研究转向对其他模态资源的研究。因此,在上世纪九十年代,多模态话语分析逐渐在语言学界流行起来,越来越多的学者积极探索多个模态资源互动与结合的机制与意义产生。数码产品在最近二三十年的发展可谓是迅猛生长,以电脑与手机为代表的数码产品在改变人们交流方式的同时,也成了日常生活中必不可少的一部分。数码产品平面广告伴随着产品本身的热度在过去二三十年也有了长足的发展。针对目前国内多模态分析领域对数码产品平面广告研究主题的不足,本研究尝试解决以下三个问题:1.数码产品平面广告语篇的图像特征有哪些?2.数码产品平面广告语篇的语言特征有哪些?3.图像和语言在数码产品平面广告语篇中的互动与构建方式有哪些?本研究基于Kress＆van Leeuwen的视觉语法规则,结合韩礼德的系统功能语法,针对过往40份数码产品平面广告语篇展开多模态话语分析,视觉语法在于分析语料的图像特征,系统功能语法在于分析语料的语言特征。研究发现:1.从图像特征来看,数码产品平面广告中既包含大量描述动... 

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Acknowledgements
摘要
Abstract
List of Abbreviations
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose and Significance
    1.3 Layout of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Basic Concepts
        2.1.1 Mode and Medium
        2.1.2 Multimodality and Multimodal Discourse Analysis
        2.1.3 Advertising and Print Advertisement
    2.2 Studies on Multimodal Discourse Analysis
        2.2.1 Development of MDA abroad
        2.2.2 Development of MDA at Home
    2.3 Studies on MDA of Advertising
        2.3.1 Studies on MDA of Advertising abroad
        2.3.2 Studies on MDA of Advertising at Home
    2.4 Research Gap
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Halliday's Systemic Functional Grammar
        3.1.1 Introduction of SFG
        3.1.2 Three Meta-Functions of Language
            3.1.2.1 Ideational Function
            3.1.2.2 Interpersonal Function
            3.1.2.3 Textual Function
    3.2 Kress & van Leeuwen's Visual Grammar
        3.2.1 Representational Function
        3.2.2 Interactive Function
        3.2.3 Compositional Function
    3.3 Summary
Chapter Four Research Design
    4.1 Research Questions
    4.2 Data Collection
    4.3 Research Methods and Procedures
Chapter Five Analysis and Discussion
    5.1 Visual Features of Digital Product Print Advertisements
        5.1.1 Representational Function
            5.1.1.1 Narrative Representation
            5.1.1.2 Conceptual Representation
        5.1.2 Interactive Function
            5.1.2.1 Contact
            5.1.2.2 Social Distance
            5.1.2.3 Attitude
            5.1.2.4 Modality
        5.1.3 Compositional Function
            5.1.3.1 Information Value
            5.1.3.2 Salience
            5.1.3.3 Framing
    5.2 Linguistic Features of Digital Product Print Advertisements
        5.2.1 Ideational Function
        5.2.2 Interpersonal Function
        5.2.3 Textual Function
    5.3 Cross Analysis of Visual and Verbal Modes
        5.3.1 Analysis of Ideational & Representational Function
        5.3.2 Analysis of Interpersonal & Interactive Function
        5.3.3 Analysis of Textual & Compositional Function
Chapter Six Conclusion
    6.1 Major Findings
    6.2 Implications to Current Studies
    6.3 Limitations
    6.4 Suggestions for Further Studies
References
List of Publications


【参考文献】：
期刊论文
[1]国内多模态话语分析综论（2003—2017）——以CSSCI来源期刊发表成果为考察对象[J]. 潘艳艳,李战子.  福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2017(05)
[2]多模态话语分析在中国研究的现状、特点和发展趋势——以期刊成果为例[J]. 程瑞兰,张德禄.  中国外语. 2017(03)
[3]多模态小说中的图文关系及意义建构研究[J]. 田园,刘世生.  外语教学. 2017(02)
[4]“中国梦”系列公益广告中的多模态隐喻[J]. 官科.  湖南科技大学学报(社会科学版). 2015(04)
[5]网络视频广告多模态隐喻与转喻的认知构建[J]. 钟书能,李丹婷.  山东外语教学. 2014(04)
[6]多模态研究方法和研究领域[J]. 李华兵.  西安外国语大学学报. 2013(03)
[7]多模态话语分析的双重视角——社会符号观与概念隐喻观的连接与互补[J]. 张德禄,郭恩华.  外国语(上海外国语大学学报). 2013(03)
[8]多模态话语研究的缘起与进展[J]. 代树兰.  外语学刊. 2013(02)
[9]对视频语篇的多模态话语分析——以一则企业形象电视广告为例[J]. 姚银燕,陈晓燕.  外国语文. 2013(01)
[10]新闻漫画多模态隐喻表征方式研究——模态配置的类型、特点及理据[J]. 俞燕明.  外语研究. 2013(01)



本文编号：3726398