可口可乐福娃形象研究（2001-2018）

发布时间：2023-02-06 16:40

　　2001年,福娃形象首次出现在美国品牌可口可乐中国新年广告中,到2018年该形象已经出现了11次。本文以可口可乐福娃形象(2001-2018)为研究对象,分析其外形特点、功能特点和环境特点,旨在全面把握福娃形象的广告内涵和文化意义。首先,本文从相貌和着装两个方面分析福娃的外形特点。其相貌呈现不断西化的趋势。2001年到2005年,福娃相貌与中国民间娃娃相似;2006年到2007年,其相貌逐渐西化;2015年到2018年,福娃最终成为五官立体的西方白人。其着装呈现西化的趋势,体现在红、黄、白三色在服装用色上的改变和中西方穿衣理念的不同。这里通过分析福娃相貌和着装的西化,讨论了其外形特点与西方审美观念、性别观念的关系。其次,本文通过对福娃功能特点的分析,发现其角色经历了从待拯救者/蒙昧者到施救者的变化。2001年到2005年,福娃是中国家庭成员之一,此时它是待拯救者/蒙昧者;2006年到2018年,它是来自西方世界的施救者。通过对福娃功能特点的分析,探讨西方中心主义和后殖民主义对福娃角色设计的影响。最后结合福娃所处的环境,分别对家庭模式和中产阶级生活图景进行分析,讨论了福娃所处的环境特点与...

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内外研究概况
        （一） 国内研究现状
        （二） 国外研究现状
2 福娃的外形特点
    2.1 相貌的西化
    2.2 着装的西化
    2.3 本章小结
3 福娃的功能特点
    3.1 待拯救者/蒙昧者（2001-2005）
    3.2 施救者（2006-2018）
    3.3 本章小结
4 福娃的环境特点
    4.1 美式家庭——二孩到一孩
    4.2 中产阶级图像：房屋、食物、着装
    4.3 本章小结
5 结语
参考文献
致谢



本文编号：3736255