品牌形象塑造中的视觉识别设计体系研究

发布时间：2017-07-17 02:13

  本文关键词：品牌形象塑造中的视觉识别设计体系研究

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【摘要】：品牌视觉识别为发展品牌初始阶段所设计的象征企业、产品或服务的一整套视觉符号表现体系,企业于发展自有品牌之初,须拟定完整的品牌识别形象,藉由设计提升品牌知名度。论文以品牌视觉识别设计体系为研究对象,从设计学、社会学、心理学等角度收集相关资料,以识别体系之塑造规划与视觉设计过程为切入点,采用文献研究法、对比分析法和案例分析法归纳总结出品牌识别设计体系之基本构架,为企业品牌形象之塑造提供参考。论文分四个部分对品牌形象塑造中视觉识别的设计与应用进行系统的探究。第一部分从整体上以文献探讨有关品牌之形象、识别等相关理论;第二部分旨在阐明视觉识别体系、视觉表现元素以及品牌形象塑造之关系;第三部分采用个案研究法,结合具体品牌视觉识别体系设计过程之案例分析,以探究品牌形象塑造中的视觉识别设计体系之构建方式。第四章对我国品牌视觉形象塑造的现状作了整理与分析,再基于第三部分的分析结果提出一些可行的建议,并展示笔者关于品牌视觉识别体系构建的实践项目。本研究综合文献探讨与个案研究之结果,归纳出品牌视觉识别设计体系构建过程中应注意之事项及主要结论为:(1)品牌视觉识别体系之构成要素包括基本设计系统和应用设计系统,基本设计系统分为品牌名称、品牌标志、品牌标准色、品牌标准字、品牌标语、品牌象征物以及辅助图形等,应用设计系统分为品牌包装、企业事务用品、店面装饰、广告文宣、制服等;(2)品牌视觉识别体系之建立可分为调查分析阶段、设计开展阶段以及管理阶段;(3)品牌识别体系的设计过程中应注重塑造品牌视觉表现的个性化、整体风格的管理与维护以及品牌内涵的传达。
【关键词】：品牌 品牌形象 视觉传达 视觉识别体系
【学位授予单位】：江苏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-15
• （一）研究背景10-11
• （二）研究意义11
• （三）研究现状分析11-14
• （四）研究思路及方法14-15
• 1. 品牌形象塑造概述15-25
• 1.1 品牌15-17
• 1.1.1 品牌定义和功能15-16
• 1.1.2 品牌资产16-17
• 1.2 品牌形象17-25
• 1.2.1 品牌形象的定义18
• 1.2.2 品牌形象的形成18-20
• 1.2.3 品牌形象的识别20-22
• 1.2.4 以视觉传达为核心的营销策略22-24
• 1.2.5 品牌管理24-25
• 2. 品牌视觉识别设计体系分析25-41
• 2.1 视觉传达概述25-27
• 2.1.1 视觉的定义25-26
• 2.1.2 视觉传达的定义26
• 2.1.3 视觉传达的构成要素26-27
• 2.2 品牌形象塑造中视觉传达的主要应用方式27-32
• 2.2.1 视觉传达和品牌形象27-28
• 2.2.2 文字标识的应用28
• 2.2.3 图形图案的应用28-29
• 2.2.4 色彩色调的应用29-31
• 2.2.5 组合应用31-32
• 2.3 品牌视觉识别设计体系的构成要素32-41
• 2.3.1 品牌视觉识别设计体系之基本设计系统34-39
• 2.3.1.1 品牌名称34
• 2.3.1.2 品牌标志34-36
• 2.3.1.3 品牌标准字36-37
• 2.3.1.4 品牌标准色37-38
• 2.3.1.5 品牌标语38
• 2.3.1.6 品牌象徽38-39
• 2.3.2 品牌视觉识别设计体系之应用设计系统39-41
• 2.3.2.1 品牌包装39
• 2.3.2.2 品牌办公文化用品39
• 2.3.2.3 品牌广告39-41
• 3. 品牌形象塑造中的视觉识别体系设计之案例研究41-65
• 3.1 个案研究（甲）——墨尔本（Melbourne）城市品牌视觉识别体系之构建41-48
• 3.1.1 个案背景41
• 3.1.2 个案视觉识别设计体系分析41-46
• 3.1.2.1 标志设计及其使用规范42-44
• 3.1.2.2 标准字44
• 3.1.2.3 标准色及其使用规范44-45
• 3.1.2.4 辅助图形45-46
• 3.1.2.5 应用设计系统46
• 3.1.3 品牌主要诉求形象和目标群体之设定46-47
• 3.1.4 品牌视觉识别之特色重点47-48
• 3.2 个案研究（乙）——苹果（Apple）品牌视觉识别体系之构建48-58
• 3.2.1 个案背景48
• 3.2.2 个案视觉识别设计体系分析48-57
• 3.2.2.1 品牌名称49
• 3.2.2.2 品牌标志设计49-51
• 3.2.2.3 品牌标准色和辅助色应用51-52
• 3.2.2.4 品牌标准字应用52-54
• 3.2.2.5 个品牌标语54
• 3.2.2.6 品牌辅助图形设计54-55
• 3.2.2.7 品牌应用设计系统——产品包装设计55-56
• 3.2.2.8 品牌应用设计系统——广告设计56
• 3.2.2.9 品牌应用设计系统——网站设计56-57
• 3.2.3 品牌主要诉求形象和目标群体之设定57-58
• 3.2.4 品牌视觉识别之特色重点58
• 3.3 个案研究（丙）——麦当劳（Mc Donald's）品牌视觉识别体系之构建58-65
• 3.3.1 个案背景58-59
• 3.3.2 个案视觉识别设计体系分析59-64
• 3.3.2.1 品牌标志设计及其使用规范59-60
• 3.3.2.2 品牌标准色及其使用规范60-61
• 3.3.2.3 品牌标语61
• 3.3.2.4 品牌标准字61
• 3.3.2.5 品牌象徽设计61-62
• 3.3.2.6 应用设计系统——包装设计、广告设计62-63
• 3.3.2.7 应用设计系统——店面装饰63-64
• 3.3.3 品牌主要诉求形象和目标群体之设定64
• 3.3.4 品牌视觉识别之特色重点64-65
• 4. 国内品牌视觉形象塑造的现状及建议65-78
• 4.1 国内品牌视觉形象发展的现状65-69
• 4.2 基于视觉传达的品牌形象塑造的建议69-71
• 4.3 实践项目——美食点评网站“哪儿”品牌视觉识别系统设计71-78
• 4.3.1 项目背景介绍71
• 4.3.2“哪儿”网站品牌视觉识别体系之构成71
• 4.3.3 品牌名称71
• 4.3.4 标志设计及其使用规范71-74
• 4.3.5 标准色及色彩使用规范74
• 4.3.6 标语74-75
• 4.3.7 标准字75
• 4.3.8 应用设计系统75-78
• 总结78-79
• 中文参考文献79-81
• 英文参考文献81-83
• 致谢83

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7 杨q，

本文编号：551549