“晃龙龙脑”品牌产品包装容器设计研究

发布时间：2017-07-31 19:25

  本文关键词：“晃龙龙脑”品牌产品包装容器设计研究

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【摘要】：在充满竞争的化妆品销售市场,化妆品品牌层出不穷,每个品牌都有自己独有的产品包装容器。形态各异的化妆品包装容器是吸引消费者购买品牌商品的主要因素之一。包装容器设计包括内包装容器与外包装容器设计,消费者要接触产品,必先直接与产品包装容器相接触,因此包装容器设计在产品销售中扮演着至关重要的角色。“晃龙龙脑”是以珍贵中药材-龙脑樟树为原材料,从中提取研发纯天然中药美容化妆品的品牌。随着人们对健康美容的重视,此品牌具有很大的发展空间,但是目前其产品的包装容器设计影响了品牌推广及销售,优化此品牌包装容器设计对普及龙脑美容价值、推广品牌文化、提高产品销量有很大的帮助。本文以品牌传播理论为指导,以“晃龙龙脑”产品为依托,通过容器包装设计来达到品牌宣传,增加销量的目的。在此品牌公司直接与消费者接触,获得了消费者对产品容器的问题反馈,并通过文献研究、实地考察等方法来研究课题。首先对相关概念进行了界定,重点分析总结了品牌与包装容器设计之间的关系；其次分析化妆品包装容器设计的基本内容与程序以及未来发展趋势,为“晃龙龙脑”品牌包装容器设计的内容与方法提供理论帮助；再次从产品形态、结构、材料、装饰等要素对此品牌现有包装容器的设计进行有效分析,梳理了现有容器设计上存在的问题；再根据产品设计定位提出包装容器设计的基本原则,从生态性、安全性、便捷性、时尚性进行设计方法的探讨。最后对各产品的包装容器进行改良设计实践,从产品容器造型、材料、色彩、以及容器装潢四个方面进行优化。通过对“晃龙龙脑”品牌产品包装容器的优化设计,宣传品牌天然护肤的理念,推广产品中药美容的功效,帮助提高产品的销量,同时为其他品牌包装容器设计的改进提供理论帮助与方法参考。
【关键词】：品牌 包装容器设计 化妆品包装 晃龙龙脑
【学位授予单位】：中南林业科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TB482
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 1 绪论11-21
• 1.1 课题研究的背景11-12
• 1.2 有关概念的界定12-15
• 1.2.1 晃龙龙脑的简介12-14
• 1.2.2 品牌的概念14
• 1.2.3 包装设计的概念14-15
• 1.2.4 包装容器设计的概念15
• 1.3 国内外研究现状15-18
• 1.3.1 国内外化妆品品牌的发展现状15-16
• 1.3.2 国内外化妆品包装容器设计的研究现状16-18
• 1.4 研究目的与意义18-19
• 1.4.1 研究目的18
• 1.4.2 理论意义18-19
• 1.4.3 实践意义19
• 1.5 研究的内容与方法19-20
• 1.5.1 研究内容19
• 1.5.2 研究方法19-20
• 1.6 本章小结20-21
• 2 品牌与包装容器设计21-26
• 2.1 品牌的理论研究21-23
• 2.1.1 品牌文化21
• 2.1.2 品牌个性21-22
• 2.1.3 品牌包装22-23
• 2.2 包装容器设计的理论研究23-24
• 2.2.1 包装容器造型设计概念23
• 2.2.2 包装容器装潢设计的概念23-24
• 2.3 品牌与包装容器设计关系理论24-25
• 2.3.1 品牌的定位决定商品包装容器设计的个性24
• 2.3.2 品牌文化指导产品包装容器设计的文化内涵24-25
• 2.3.3 包装容器设计反作用于品牌的推广25
• 2.4 本章小结25-26
• 3 化妆品包装容器现状26-43
• 3.1 化妆品的包装容器特点26
• 3.2 化妆品的常用包装容器26-28
• 3.2.1 液体及乳液状化妆品的包装26-27
• 3.2.2 固态颗粒状(粉状)的包装27-28
• 3.3 化妆品包装容器造型设计28-32
• 3.3.1 包装容器造型设计方法28
• 3.3.2 包装容器造型设计要素与原则28
• 3.3.3 包装容器造型设计的形态设计28-30
• 3.3.4 包装容器与人机工程学30-31
• 3.3.5 包装容器造型设计步骤31-32
• 3.4 化妆品包装容器材料设计32-35
• 3.4.1 化妆品包装容器常用材料32-35
• 3.4.2 化妆品包装容器材料的趋势35
• 3.5 化妆品包装容器加工工艺35-38
• 3.6 化妆品包装容器装潢设计要素38-41
• 3.7 化妆品包装容器设计未来发展趋势41-42
• 3.8 本章小结42-43
• 4 “晃龙龙脑”品牌及其包装容器设计现状43-53
• 4.1 “晃龙龙脑”品牌调研43-46
• 4.1.1 品牌背景43-44
• 4.1.2 市场状况44-45
• 4.1.3 生产与经营理念45
• 4.1.4 消费者心理诉求调研45-46
• 4.2 “晃龙龙脑”产品包装调研46-51
• 4.3 产品包装容器设计存在的问题51-52
• 4.4 “优化“晃龙龙脑”品牌包装容器设计的理论建议52
• 4.5 本章小结52-53
• 5 “晃龙龙脑”品牌产品包装容器优化设计原则与方法53-60
• 5.1 生态性原则53-54
• 5.1.1 融入天然元素53-54
• 5.1.2 融入养生元素54
• 5.2 安全性原则54-55
• 5.2.1 避免使用有害有毒材料及添加物54-55
• 5.2.2 避免使用劣质材料55
• 5.3 便捷性原则55
• 5.4 时尚性原则55-56
• 5.5 优化设计方法56-59
• 5.5.1 以造型为主的优化设计方法56
• 5.5.2 以色彩为主的优化设计方法56-57
• 5.5.3 以材料为主的优化设计方法57-58
• 5.5.4 以装潢为主的优化设计方法58-59
• 5.6 本章小结59-60
• 6 “晃龙龙脑”品牌包装容器优化设计实践60-77
• 6.1 设计定位60-61
• 6.1.1 品牌与产品定位60-61
• 6.1.2 色彩定位61
• 6.1.3 造型定位61
• 6.1.4 材料定位61
• 6.1.5 工艺定位61
• 6.2 品牌LOGO的优化61-62
• 6.3 内包装容器设计62-73
• 6.4 外包装容器设计73-76
• 6.5 本章小结76-77
• 7 结论77-79
• 7.1 总结77
• 7.2 展望77-79
• 参考文献79-83
• 附录A83-85
• 致谢85

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 王冠;田平;;点线面抽象符号在视觉艺术设计中的应用——浅议形式语言的秩序感[J];家具与室内装饰;2012年04期

2 蔡倩;;现代产品包装容器设计的探讨——以化妆品包装容器设计为例[J];美与时代(上半月);2009年03期

3 邢明;朱和平;;走向系统设计——包装设计教育中的跨学科整合[J];湖南工业大学学报(社会科学版);2009年05期

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本文编号：600758