IMC理论视角下城市艺术节品牌传播研究——以上海市长宁区“虹桥文化之秋”艺术节为例

发布时间：2021-10-09 09:05

　　<正>艺术节作为一种综合性文化节庆活动,一方面具有公共属性,能够改善公共文化基础设施,夯实文化发展的基础,为城市提供满足居民所需的公共文化服务;另一方面能够体现一个城市的国际形象、文明程度、跨文化交流与国际合作能力,作为一种多层次传播城市信息的平台,具有聚媒效应、口碑效应、名片效应和提升效应等特点,正逐步成为城市塑造特色品牌和提升竞争力的重要途径。总的来说, 

【文章来源】：江南论坛. 2020,(09)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、艺术节品牌的整合营销传播策略
二、IMC理论视角下“虹秋”艺术节的品牌营销传播现状
    （一）品牌理念
        1. 品牌定位
        2. 品牌个性
        3. 品牌识别
    （二）品牌传播媒介
    （三）品牌传播内容
        1. 艺术节节目内容信息
        2. 艺术节服务性信息
        3. 公众参与和反馈机制
    （四）品牌传播策略
        1.“以节套节”与“贴牌”演出
        2.“打包式”活动策划
三、“虹秋”艺术节品牌整合营销传播的对策思考
    1.明确品牌定位，塑造独特品牌个性
    2.整合节目内容，优化组演和组展策略
    3.关注新媒体传播，强化UGC传播效果
    4.完善配套服务，丰富购票渠道
    5.建立信息数据库，重视公众参与和意见反馈



本文编号：3426055