微博舆论场主流话语影响力提升研究

发布时间：2017-05-28 12:03

  本文关键词：微博舆论场主流话语影响力提升研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：微博是目前中国最重要和活跃的舆论场,在微博舆论场中主流话语要如何引领舆论、提高影响力、维护党和国家形象、维护人民群众利益、保持社会稳定和人心安定成为了党和国家的关注重点。同时,近年来学术界对新媒体环境下主流意识形态建设面临的挑战给予了高度关注,形成了颇多具有建设性的研究成果,由此也带动了微博舆论场主流话语的研究。正是因为党和政府的高度重视、学术界的研究聚焦,笔者选择了“微博舆论场主流话语影响力提升研究”的选题。本文运用马克思主义哲学、政治学、传播学等相关理论,在借鉴相关研究成果的基础上,对本文核心概念微博舆论场及主流话语进行界定,分析主流话语的构成要素,为研究提供理论基础和逻辑前提。其次,从普遍性、一般性的视角分析了微博舆论场主流话语影响力存在的问题及其原因。再次,从个别性、特殊性的角度,采用内容分析法,选择具有典型代表性的@人民日报官方微博进行分析,揭示其在话语主体、话语方式、话语内容、话语效果上的影响力,为其它主流媒体话语及政务微博话语影响力的提升提供一些借鉴和参考。最后,从话语主体、话语方式、话语内容三个层面,探讨了微博舆论场主流话语影响力的提升路径。本文由五部分构成,主要内容包括:第一章,导论。分析了本文的研究背景和目的、揭示了研究意义,概括了国内外的研究现状并进行了述评,同时陈述了研究的基本思路、采用的主要方法和框架结构,给出了主要创新点。第二章,微博舆论场主流话语的基本理论。包括核心概念界定:舆论场、微博舆论场、主流话语、微博舆论场主流话语;同时分析了主流话语的构成要素:话语主体、话语客体、话语内容、话语方式、话语效果。并提出主流话语影响力提升的三个理论:马克思主义意识形态理论、文化领导权理论、议程设置理论。第三章,微博舆论场主流影响力存在的问题及其原因。在对微博舆论场主流话语的核心概念、构成要素进行概述基础上,提出目前微博舆论场主流话语影响力存在的问题。并从人才培养、制度建设、互联网思维、话语叙述方式分析了存在问题的原因。第四章,提升微博舆论场主流话语影响力的内容分析。在对微博舆论场主流话语的概念、构成要素的概述基础上,选取了主流话语其话语主体中的一个典型代表“@人民日报”官方微博,以此为例从构成要素中的话语主体、话语方式、话语内容、及产生的话语效果进行分析。第五章,微博舆论场主流话语影响力的提升路径。从话语主体、话语方式、话语内容三个方面展开讨论。话语主体上,培育一支优秀的新媒体宣传队伍;话语方式上,充分发挥微博传播的多元路径;话语内容上,建构雅俗共赏的主流话语内容。第六章,结语。
【关键词】：微博舆论场 主流话语影响力 提升路径
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H136
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 导论10-19
• 1.1 研究的背景和意义10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-16
• 1.2.1 国内研究现状11-15
• 1.2.2 国外研究现状15-16
• 1.2.3 国内外研究现状评述16
• 1.3 研究思路和方法16-17
• 1.3.1 研究思路16-17
• 1.3.2 研究方法17
• 1.4 研究内容和创新点17-19
• 1.4.1 研究内容17-18
• 1.4.2 主要创新点18-19
• 第二章 微博舆论场主流话语的理论基础19-29
• 2.1 核心概念的界定19-21
• 2.1.1 微博舆论场19-20
• 2.1.2 主流话语20-21
• 2.1.3 微博舆论场主流话语21
• 2.2 微博舆论场主流话语的构成要素21-26
• 2.2.1 话语主体22-23
• 2.2.2 话语内容23
• 2.2.3 话语客体23-25
• 2.2.4 话语方式25
• 2.2.5 话语效果25-26
• 2.3 微博舆论场主流话语影响力提升的理论依据26-29
• 2.3.1 马克思主义意识形态理论26-27
• 2.3.2 葛兰西文化领导权理论27-28
• 2.3.3 议程设置理论28-29
• 第三章 微博舆论场主流话语影响力存在的问题及原因29-34
• 3.1 主流话语影响力存在的问题29-31
• 3.1.1 话语主体发展水平参差不齐29-30
• 3.1.2 话语方式未能体现新媒体特征30-31
• 3.1.3 话语内容缺乏吸引力31
• 3.2 主流话语影响力存在问题的原因31-34
• 3.2.1 制度建设缺乏创新31-32
• 3.2.2 互联网思维运用不足32-33
• 3.2.3 理论陈述不接地气33-34
• 第四章 提升微博舆论场主流话语影响力的内容分析——以人民日报新浪官方微博为例34-54
• 4.1 研究设计34-39
• 4.1.1 本章研究思路34
• 4.1.2 选取媒体微博为样本的缘由34-35
• 4.1.3 选择新浪微博舆论场的理由35-36
• 4.1.4 作为话语主体的人民日报官方微博36-38
• 4.1.5 样本的选取与编码38-39
• 4.2 人民日报官方微博的话语方式39-49
• 4.2.1 稳定灵活的发布频率39-40
• 4.2.2 充分发挥的议程设置40-43
• 4.2.3 丰富多样的微博互动43-46
• 4.2.4 积极的再次转发46-47
• 4.2.5 图片微博满足大众深度阅读的信息需求47-49
• 4.3 人民日报官方微博的话语内容49-54
• 4.3.1 新闻话语凸显人文关怀49-50
• 4.3.2 评论话语彰显民本视角50-51
• 4.3.3 生活话语贴近大众情感51
• 4.3.4 公益话语传递正能量51-52
• 4.3.5 抒情话语提升吸引力52
• 4.3.6 网络话语尽显亲和力52-54
• 第五章 微博舆论场主流话语影响力的提升路径54-61
• 5.1 话语主体上，培育一支优秀的新媒体宣传队伍54-55
• 5.1.1 培养优秀的新媒体人才54-55
• 5.1.2 转变主流话语的刻板印象55
• 5.2 话语方式上，，充分发挥微博传播的多元路径55-58
• 5.2.1 重视微博议程设置的舆论引导功能55-56
• 5.2.2 强化微博双向互动提高受众忠诚度56-57
• 5.2.3 运用微博资源拓展主流话语表达空间57-58
• 5.3 话语内容上，建构雅俗共赏的主流话语内容58-61
• 5.3.1 推进主流意识形态的理论创新58-59
• 5.3.2 建立具有人本性的主流话语内容59
• 5.3.3 选择运用“接地气”的民间话语59-61
• 结语61-62
• 参考文献62-66
• 致谢66-67
• 附录67

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