对话理论视角下多模态商品警示语的意义建构——烟盒警示语个案分析

发布时间：2017-06-23 07:01

  本文关键词：对话理论视角下多模态商品警示语的意义建构——烟盒警示语个案分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：为探讨多模态商品警示语的图、文等模态的符号意义对其整体意义建构的作用,本文从巴赫金的对话理论角度,对两类烟盒警示语做了个案分析。通过分析它们在再现"吸烟有害健康"这一官方声音时产生的转述风格差异,探讨其呈现的对话性倾向。研究发现:利用图、文、色之间的互动与照应,新型烟盒警示语比传统警示语表达了更多的对话性倾向,但表达手段的多样性无法掩盖警示语内在的封闭性。为获得更好的说服效果,多模态警示语的建构仍需立足于更开放的多声交际语境。
【作者单位】： 南京理工大学外国语学院;南京师范大学外国语学院博士后流动站;
【关键词】： 警示语 图文型 多模态 巴赫金 对话性
【基金】：教育部人文社科基金青年项目“多模态警示语的整体意义建构”(项目编号:12YJC740138) 国家社科基金项目一般项目“庭审话语的社会认知研究”(项目编号:13BYY067)的阶段性成果
【分类号】：H030
【正文快照】： 2.南京师范大学外国语学院博士后流动站,江苏南京210097)1.引言苏联符号学家巴赫金的对话理论在语言学、文学、哲学等领域产生了深刻的影响,尤其在文学评论方面体现了足够的阐释力(周启超,2010:8),但其对社会公共用语的启示尚没有引起足够的重视,也缺乏深层分析。本研究探讨对

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  本文关键词：对话理论视角下多模态商品警示语的意义建构——烟盒警示语个案分析，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：474183