熟语广告语的修辞功能研究

发布时间：2017-07-17 22:00

  本文关键词：熟语广告语的修辞功能研究

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【摘要】：广告是当今生活中的重要组成部分,而广告语言又是广告语中的重中之重。通过观察分析发现,我国很多广告语中都运用到了熟语,熟语是我国广大劳动人民在长期生产实践中创造出来的智慧的结晶,其中包括:歇后语、谚语、成语、惯用语等等。熟语因为其形式固定,言简意赅,生动形象等特定的修辞功能,使得广告语更具表现力。研究发现熟语在广告语中的引用往往具备相应的修辞功能,从而达到良好的广告效果。本文以生活中常见的熟语广告语作为研究对象,在前人研究的基础上,从修辞角度出发对广告语中熟语的修辞功能和特点进行着重分析发现:(一)广告语中的熟语具有言简意赅、精炼明晰,形象生动、通俗易懂,活泼幽默、充满新意,韵律协调,和谐动听等修辞特点。熟语广告语具有隐喻、换喻、双关等表现功能。广告语熟语修辞还具有创造性思维功能和认知语法功能。(二)从语音表达效果的积极和消极两个方面对广告语熟语修辞的语音进行分析,发现积极的语音表达效果能够增强广告语的说服力,反之则削弱或令消费者产生误解。而富有节律的广告语更朗朗上口,易于记诵和流传。(三)在词汇的选择和句式的选择两个方面对广告语熟语修辞的结构功能进行研究过程中,认识到从结构功能审视广告语熟语的修辞可以在一定程度上揭示广告语创意的内在规律。(四)对广告语熟语修辞的辞格功能进行研究中探究到辞格运用的广泛性和丰富性。(五)最后从熟语修辞的形象性、灵活性、审美性以及语境顺应性四个方面,分析了广告语熟语的修辞效果。至此文章通过对广告语熟语修辞功能进行的研究探讨,为广告语言的解读提供一个新的角度。
【关键词】：广告语 熟语 修辞功能 修辞特点 修辞效果
【学位授予单位】：南京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H15
【目录】：

• 致谢3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 前言8-12
• 0.1 研究对象8-9
• 0.2 研究现状9-10
• 0.3 研究目的10-11
• 0.4 研究方法11-12
• 第一章 熟语修辞与广告语熟语修辞特点分析12-26
• 1.1 熟语的修辞功能12-15
• 1.1.1 成语12-13
• 1.1.2 谚语13-14
• 1.1.3 歇后语14-15
• 1.1.4 惯用语15
• 1.2 熟语的修辞特点15-20
• 1.2.1 言简意赅，精炼明晰16-17
• 1.2.2 形象生动，通俗易懂17-18
• 1.2.3 活泼幽默，充满新意18-19
• 1.2.4 韵律协调，和谐动听19-20
• 1.3 广告语熟语修辞的表现功能20-22
• 1.3.1 隐喻20-21
• 1.3.2 换喻21
• 1.3.3 双关21-22
• 1.4 广告语熟语修辞的创造性思维功能22-24
• 1.5 广告语熟语修辞的认知语法功能24-26
• 第二章 广告语熟语修辞的语音功能研究26-29
• 2.1 语音和表达效果26-27
• 2.1.1 语音表达效果的积极方面26-27
• 2.1.2 语音表达效果的消极方面27
• 2.2 节律在广告语熟语修辞中的运用27-29
• 第三章广告语熟语修辞的结构功能研究29-33
• 3.1 词语选择在广告语熟语修辞中的应用29-30
• 3.2 句子选择和广告语熟语修辞30-33
• 3.2.1 长句和短句30-31
• 3.2.2 整句和散句31
• 3.2.3 肯定句和否定句31-33
• 第四章 广告语熟语修辞的辞格功能研究33-37
• 4.1 飞白33
• 4.2 双关33-34
• 4.3 仿拟34
• 4.4 换义34
• 4.5 比拟34
• 4.6 倒装34-35
• 4.7 比喻35
• 4.8 引用35
• 4.9 避讳35-36
• 4.10 别解36
• 4.11 移就36
• 4.12 易色36-37
• 第五章 广告语熟语修辞效果分析37-46
• 5.1 熟语修辞的灵活性37-38
• 5.2 熟语修辞的形象性38-39
• 5.3 熟语修辞的审美性39-42
• 5.3.1 语音的和谐39-40
• 5.3.2 句式的整齐40-42
• 5.4 熟语修辞的语境顺应性42-46
• 5.4.1 顺应受众的心理世界43
• 5.4.2 顺应受众的物理世界43-44
• 5.4.3 顺应社交者的社交世界44-46
• 结语46-47
• 攻读学位期间发表的学术论文47-48
• 参考文献48-52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 王向宇;;从认知层面看广告修辞[J];中国商界(上半月);2010年11期

2 申丽辉;;论修辞格在广告语中的运用[J];语文学刊;2007年12期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 周星莹;广告修辞比较研究[D];扬州大学;2010年

2 金东良;广告成语研究[D];吉林大学;2009年

3 王向宇;广告修辞的功能[D];东北师范大学;2008年

4 刘洁;广告语言的修辞分析[D];云南师范大学;2006年

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本文编号：554799