论广告语借鉴和传承古典诗歌的实绩概述

发布时间：2017-07-27 00:00

  本文关键词：论广告语借鉴和传承古典诗歌的实绩概述

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【摘要】：近些年来,我国经济和社会活动的空前繁荣,商业和公益广告的创作也随之空前繁荣。其中,广告语的创作,传承和借鉴古典诗歌的现象十分突出,并创作出不少经典广告语,取得了较好的实绩。笔者通过大量的调查与收集,拟对此作一个简要的梳理和介绍。
【作者单位】： 重庆电子工程职业学院;
【关键词】： 广告语创作 古典诗歌 文学借鉴 创作实绩
【基金】：重庆市教育委员会人文社会科学研究项目《当代中国广告语创作对古典诗词的传承之研究》的研究成果之一。项目编号:13SKT09,项目负责人:杨莉
【分类号】：H15;I207.22
【正文快照】： 引言在广告中,或是意境需要,或是形象相合,很多广告语都引用古诗文名言名句作为广告语,这种方式,一是快速有效,因为古诗文在长久的流传中早已家喻户晓,为人熟知。优秀的广告语要根据表情达意的需要,运用各种古典诗词材料,极力使表达语言准确、鲜明、生动、富有感染力。这不仅

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