基于微博平台上的公益传播问题研究

发布时间：2024-04-26 22:01

　　很长一段时间以来,小悦悦等事件在网络上持续传播,给众多网友留下了深刻的印象,舆论慨叹我们的社会道德何以滑坡至此。事实上,每个人心中都存在着对于道德的追求,更有同情弱者、帮助他人的天性。人之初,性本善。公益活动,作为人类最高境界的社会活动,是关乎人类社会文明进步的重要标志之一。中国是一个文明古国、礼仪之邦,千百年来,儒家以“仁”为核心的思想引领了中国文化思想的主流,在很大程度上塑造了中华民族积善行德、扶贫济困、乐善好施的优良品质,慈善意识深深植根于每一个中华儿女的心中,随着社会化媒体的出现,尤其是微博平台的广泛应用,众多公益项目借力微博平台得以广泛开展,为公益事业的发展找到了一条全新的路径。微博独特的平台属性颠覆了传统的公益传播格局,微博公益更强调微博普通用户的积极参与和微小的贡献,强调积少成多、聚沙成塔,强调公众个人对社会的主体意识,明白公益不仅是政府、企业的事,更不仅是有钱人或其他人的事,而是我们公众自己的事。公益活动从依靠政府改变到依靠公众自身,公益行为由公众个人的同情心、怜悯心转化为一种社会化的行为。这极大地调动了公众参与公益活动的积极性,激发了公众的社会责任感、使命感,有助于公...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1微公益10月份信息转发量

台上笔者通过人工统计数据分析得出，如下图２－１所示，＠微公益于２０１４年１０月??共发布微博信息１８０条，其中微博信息转发量０—１００次的有１１３条、１００—５００次??的有日８条、５００—１０００次的有３条，而１０００次上的有６条，其中１００００次上??转发量的微博信息仅有１条....

图2-5@雷军发起“冰桶挑战”微博截图

第２章微博公益传播问题的基本表现??＠雷军的微博对＂冰桶挑战＂公益活动的传播影响力，如下图２－５所示。一找分析??数据显示，＠雷军接受冰桶挑战的这《微博的转发量为１０９８６，评论量为６１０４，点??赞量为１４６７９，短链点击数为５８９６８３，总曝光量为２６３４２２１５５，参与用户....

图2-5微博数据中心统计数据图

，动自２０１４年８月１５日起在中国开始开展，其微博话题的提及量和捜索数不断上??升，提及量到８月２１日至帷顶峰。自此之后，有关＂冰桶挑战＂的公益活动的传??播热度日趋减弱，到８月３１日，该话题的提及量和搜索数微乎甚微。具体趋势如??下图２－５所示；??

图２－日新浪微博公益账号扶助领域的分布数量??目前新浪微博平台己认证的公益微博账号６４２个，其中基金会微博账号Ｈ５个，??

目前新浪微博平台己认证的公益微博账号６４２个，其中基金会微博账号Ｈ５个，??公益机构微博账号２６１个，公益项目微博账号１０２个，民间组织微博账号１３４个。??新浪微博公益平台扶助的公益方向主要有１１大类，如上图２－６所示，分别为综合??？戚小村．公益伦理略论［Ｄ］．湖南师范大学，....

本文编号：3964937