品牌来源国形象感知的影响因素研究——以两湖地区消费者汽车品牌消费为例

发布时间：2024-04-27 21:34

　　近年来,中国市场日益开放,中国经济持续发展,世界各国企业越来越重视对中国市场的开发,外来品牌在中国市场上随处可见。消费者在选择和购买不同品牌时会受到多种因素的影响,同样的,当他们面对不同来源国的同一品牌的选择时,其影响因素也是多元的,其中对品牌来源国的形象感知是非常重要的一个因素。在全球经济一体化的今天,国内品牌与国外品牌的竞争越来越激烈,如何让中国品牌在与国际品牌竞争的舞台上在国内市场占据一席之地是中国企业需要思考的问题。因此,我们必须了解消费者的消费心理,了解到消费者在品牌选择时会有哪些因素在起作用?消费者品牌选择产生差异的原因是什么?品牌来源国形象是否会影响消费者品牌感知?假如会有影响,那么究竟是哪些重要因素在影响消费者对品牌来源国的形象感知?本文通过大量文献的阅读,对品牌来源国的相关研究、形象感知的相关研究及其两者之间的关系研究进行综合梳理。以品牌来源国形象的影响因素为自变量,形象感知为因变量,构建两者之间的概念模型,然后在界定变量内涵的基础上,对其测量维度进行合理划分,最终确定测量的量表。其中通过文献整理得知自变量品牌来源国形象的影响因素分别从三个角度进行归纳,即国家角度、产...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景与意义
    二、文献综述
    三、研究内容及创新点
    四、研究方法与技术路线
第一章 研究模型与研究假设
    第一节 研究模型的构建
        一、变量维度的划分
        二、理论模型的构建
    第二节 研究假设
第二章 研究设计
    第一节 调查问卷设计
        一、变量量表设计
        二、问卷设计
        三、对象的选取
    第二节 问卷收集方法与处理
        一、问卷收集方法
        二、问卷收集与处理
    第三节 数据分析方法
第三章 统计与分析
    第一节 描述性统计分析
        一、调查对象基本信息分析
        二、受访者品牌形象感知情况分析
    第二节 结构信度与效度检验
    第三节 相关分析
    第四节 回归分析
    第五节 实证结果分析
第四章 研究发现和启示
    第一节 研究发现
    第二节 营销建议
    第三节 研究局限与未来展望
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3965743