移动互联网时代农夫山泉品牌年轻化策略研究

发布时间：2024-06-28 03:37

　　品牌传播的发展随着科技进步、时代发展及消费者特征的变化而改变,当前移动互联网技术的迅猛发展影响并改变了企业的营销环境,大众消费市场不断被细分,消费者的媒介接触方式越来越多样化、碎片化,传统的营销思路很难获取新时代消费者的认同。面对日趋年轻的消费市场,无论是传统品牌还是新兴品牌,都踏上了探索“品牌年轻化”的营销道路。本文的研究对象是拥有20多年历史的本土饮用水代表品牌农夫山泉,近年来农夫山泉在消费市场中的各类年轻化营销取得了显著的效果,走在行业品牌年轻化探索的前端,具有一定的个案研究价值。本文的研究从宏观的营销环境变化以及消费者行为特征的变化出发,结合移动互联网时代的SICAS消费行为模型对其品牌传播进行SWOT分析,探究其进行品牌年轻化建设的必要性。其次,本文依托传播学、广告学、市场营销等学科知识,运用了SICAS消费行为模型理论和整合营销4I理论,从品牌定位、品牌形象、品牌整合营销传播三方面对农夫山泉的品牌年轻化策略进行系统的分析和研究。在品牌定位方面,农夫山泉从消费者定位年轻化和产品定位年轻化进行品牌建设;在品牌形象塑造方面,农夫山泉从品牌理念、产品包装和形象代言人三方面构建年轻化...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1中国网民年龄结构（来源：第43次《中国互联网络发展状况统计报告》）

图2.1中国网民年龄结构（来源：第43次《中国互联网络发展状况统计报告》年轻消费群体具有极大的消费潜力，以2018年为节点，最后一批00后已适龄的成年人，90后群体的年龄从最年轻的18岁到最大的28岁，而80后群数已经成为三十而立、成家立业的社会发展....

图3.1农夫山泉《童话里的长白山》学生瓶（来源：官方网站）

1农夫山泉《童话里的长白山》学生瓶（来源：官方网站）年在年轻化进程中也对产品包装下足了功夫，通过与，在外包装注入时代元素，赋予产品时尚感与时代感一成不变，除了红盖瓶装水还推出了更适合学生使用运动群体单手开瓶的使用需求，优化了消费者的使用，由英国著名插画师BrettRyder....

图3.2农夫山泉高端天然矿泉水玻璃瓶包装设计

图3.1农夫山泉《童话里的长白山》学生瓶（来源：官方网站）山泉近几年在年轻化进程中也对产品包装下足了功夫，通过与时俱进引消费者，在外包装注入时代元素，赋予产品时尚感与时代感。农夫装并非一成不变，除了红盖瓶装水还推出了更适合学生使用的运动足学生运动群体单手开瓶的使用需求，优化了....

图3.3农夫山泉茶π的包装设计

品极具收藏价值和美学特征；高端水瓶身印刻着长白山的特有、梅花鹿等，反映的是长白山独特的生态文化，也彰显出“让生态致敬”的品牌理念，这一系列设计花费农夫山泉3年的时国家的5家设计公司，经历50余稿才确定下来，体现出农夫山。众消费者的普通农夫山泉天然水，也有与网易云音乐合....

本文编号：3996377