论网红带货的法律属性及其监管机制

发布时间：2024-02-27 01:28

　　网红带货融合了"作内容"与博流量、娱乐社交与线上营销、粉丝效应与精准销售的多元需求,自2016年萌芽至今迅速成长为电子商务的重要商业模式之一。作为一种新兴的营销方式,网红带货既创造了电商销售的繁荣,又夹杂着虚假广告代言的泥沙,网红带货兼具广告代言和电子商务的法律特征。在深入解析网红带货法律属性的基础上,厘清网红、电商平台、商家、MCN之间的法律关系,并提出引导消费者树立理性消费观念、严格广告代言法律责任、强化电商平台审查监管义务、完善网红带货"黑名单"诚信评价机制等具体建议。

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【文章目录】：
一、网红带货现象解析
    （一）网红带货是一种新兴的营销方式
    （二）网红带货“奇迹与欺诈”齐飞
二、网红带货行为的法律属性
    （一）网红带货具备广告代言的法律特征
    （二）网红带货具备电子商务的法律特征
三、加强对网红带货的法律监管
    （一）严格履行网红带货的广告代言法律责任
    （二）完善网红带货的电商平台监管机制



本文编号：3912166