大学生消费者网购的隐私保护意向及影响因素研究

发布时间：2023-02-26 20:40

　　本文以大学生网购消费群体为目标人群,采用问卷调查法回收有效问卷471份,研究表明:隐私关注、感知威胁严重性正向影响隐私保护意向;城镇生源大学生、女生、低年级学生的隐私保护意向更强烈;高关注低保护、低关注高保护的隐私悖论现象存在于大学生个别群体中。完善隐私政策、提升政策透明度、提升网站声誉有助于减少消费者隐私保护诉求,同时也要重视低隐私关注人群的隐私保护意愿。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引言
二、研究方法
    （一）资料收集
    （二）研究设计
三、研究结果
    （一）信度分析和效度分析
    （二）隐私关注和威胁严重性的单因素分析
    （三）隐私保护意向的影响因素分析
四、结论和启示
    （一）降低隐私关注程度、减轻威胁严重性感知方能减少消费者隐私保护诉求
    （二）隐私关注和隐私保护意向之间存在一定的相悖，低隐私关注人群也可能有高隐私保护意向



本文编号：3750858