中药企业品牌竞争力评价体系构建研究

发布时间：2017-03-18 04:02

  本文关键词：中药企业品牌竞争力评价体系构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目的：全球经济一体化将全球联系在一起,引起了更为剧烈的世界范围内的竞争,国际竞争已进入品牌竞争阶段。中医药学作为中华民族的传统瑰宝,为中华民族的发展繁荣作出了重要贡献。提高中医药行业内企业的品牌实力,增强其竞争优势,是中药企业乃至整个中药产业真正走向现代化与国际化的基础。这就使中药企业品牌竞争力评价指标体系的构建研究成为提高中药企业品牌竞争力从而发展整个中药产业的重要课题。就已有的相关文献来看,尽管国内外关于品牌竞争力的研究数量比较丰富,但主要仍集中于普遍性的理论研究,而如何将这些普遍性理论应用于不同的行业还有待学者们更多的探讨。对于表现各异的各个行业,品牌竞争力的表现形式、影响因素和评价方法可能会存在一定的差异,尤其对于行业特色较为明显的中医药行业而言更是如此。现有企业品牌竞争力评价指标体系都是面向一般企业来构建的,缺乏专门针对中药企业的评价指标体系。如果采用这些一般的评价指标体系来对中药企业进行评价,得出的结果难免有失偏颇,难以准确描述中药行业的品牌竞争状况。本研究旨在从市场发展规律、中药行业特色、品牌竞争力及品牌管理理论出发,以从刻画品牌内在、外在特质到品牌未来发展能力及社会性评价为探索路径,研究中药企业品牌竞争力具有的所有的一般和特殊表现,构建适用于中药行业的对品牌竞争力合理评价的体系。方法：通过文献研究,对比其他行业与中药行业品牌竞争力表现的共性与差异性,经专家访谈明确中药行业品牌优势的具体表现形式,构建适用于中药行业的对品牌竞争力合理评价的体系,提出培养我国中药企业品牌竞争力的可行性策略,以便中药企业制定正确的品牌发展战略,不断提高品牌的核心竞争力,也为政府管理部门政策的制定提供参考。主要内容有：第一,对国内外品牌竞争力评价研究的相关文献进行科学检索,并合理归纳和梳理,以国内国外两条线进行阐述,总结国内外现有研究成果,为后续理论框架的提出提供文献研究基础。第二,对我国中药上市企业公开发布的财务报告、社会责任报告、网站信息等相关资料进行细致研究,以这些资料为基础进行中药企业品牌竞争力评价指标的初步筛选,形成中药企业品牌指标库。并以文献回顾和中药行业特色研究为基本来源,提出本研究评价品牌竞争力的理论模型。第三,依据理论模型分解变量,选择研究对象,收集相关数据,选定数据分析方法,以便后续研究。第四,结合SPSS20.0和词频分析等统计软件进行数理化实证分析,数据分析基本分四步进行：第一步是针对主客观变量,对所需数据进行处理,并实现主客观数据的标准化。第二步是针对每个潜在变量,利用SPSS探索性因子分析的主成分分析(PCA)方法来鉴别指标的重要程度以决定指标是否保留和新的因子命名。第三步是进行权重计算。第四步是总结研究结果。第五,根据研究得出的中药企业品牌竞争力评价体系,结合管理实践,提出中药企业培育、提升品牌竞争力的策略建议,为政府进行中医药事业管理提出合理化意见。并对本研究的未完善之处进行论述,并对未来可能的研究方向等内容进行介绍。结果：经实证分析,本研究提出包括“品牌管理质量”、“品牌展示效度”、“品牌社会贡献”、“品牌价值潜力”四个维度的中药企业品牌竞争力评价体系。结论：该评价体系符合中药行业发展规律,能够合理体现中药企业品牌竞争力。中药企业可以据此改善和提升品牌管理水平,政府可以将此做为衡量企业的工作指标,便于中医药事业的统一管理与提升。
【关键词】：品牌管理 品牌竞争力 评价体系 企业品牌 中药企业
【学位授予单位】：北京中医药大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.72
【目录】：

• 摘要6-8
• ABSTRACT8-11
• 第一部分 文献综述11-35
• 1.1 品牌竞争力相关内涵界定11-14
• 1.1.1 企业品牌11-13
• 1.1.2 企业品牌管理13
• 1.1.3 企业品牌竞争力13-14
• 1.1.4 中药企业品牌竞争力14
• 1.2 国外品牌竞争力研究现状14-22
• 1.2.1 消费者角度15-19
• 1.2.2 财务角度19-20
• 1.2.3 企业角度20-22
• 1.3 品牌竞争力国内研究现状22-28
• 1.3.1 消费者角度22
• 1.3.2 企业角度22-23
• 1.3.3 行业角度23-28
• 1.4 述评28-29
• 参考文献29-35
• 第二部分35-70
• 前言35-51
• 1.1 选题背景35-36
• 1.2 研究目的和意义36-37
• 1.2.1 研究目的36-37
• 1.2.2 研究意义37
• 1.3 研究内容与技术路线37-39
• 1.3.1 研究内容37-38
• 1.3.2 技术路线38-39
• 1.4 创新点39-40
• 1.5 中药企业品牌竞争力理论基础40-42
• 1.5.1 比较优势理论40
• 1.5.2 竞争优势理论40-41
• 1.5.3 核心能力理论41
• 1.5.4 利益相关者理论41-42
• 1.5.5 企业文化理论42
• 1.5.6 企业社会责任理论42
• 1.6 中药企业品牌竞争力评价理论框架42-51
• 1.6.1 中药企业品牌管理的核心职能42-48
• 1.6.2 中药企业品牌竞争力特色表现48-49
• 1.6.3 理论框架49-51
• 调查研究51-70
• 1 材料51-54
• 1.1 研究对象51-53
• 1.2 研究资料53-54
• 2 方法54-57
• 2.1 研究方法54-55
• 2.1.1 文献研究54
• 2.1.2 焦点小组访谈54-55
• 2.1.3 词频分析法55
• 2.1.4 主成分分析法55
• 2.2 变量测量55-57
• 2.2.1 客观数据55
• 2.2.2 主观数据55-57
• 3 结果57-66
• 3.1 数据处理57-59
• 3.1.1 主观数据57
• 3.1.2 客观数据57-58
• 3.1.3 指标数据计算58
• 3.1.4 标准化58-59
• 3.2 探索性因子分析59-62
• 3.3 权重分析62
• 3.4 研究结果62-66
• 4 小结66-67
• 5 讨论67-70
• 5.1 中药企业品牌竞争力前因性维度67-68
• 5.2 中药企业品牌竞争力效果型维度68-69
• 5.3 中药企业品牌竞争力延续性维度69-70
• 结语70-73
• 1 管理启示70-72
• 1.1 中药企业改善品牌管理实践的建议70-71
• 1.2 政府提升中药事业管理质量的建议71-72
• 2 不足与展望72-73
• 参考文献73-77
• 致谢77-78
• 在学期间主要研究成果78

【参考文献】

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本文编号：253872