基于新媒体背景的百事可乐在华营销策略研究

发布时间：2017-04-15 09:17

  本文关键词：基于新媒体背景的百事可乐在华营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：新媒体营销是利用数字技术、网络技术向用户提供相关营销信息的传播形态,该营销方式的出现迎合了网络背景下企业营销工作的发展需求,近年来得到了研究者的广泛关注。本文选取百事可乐作为研究对象,通过对其在华新媒体营销情况的客观分析,来深入阐述其营销工作中存在的问题及解决措施,并进行企业新媒体营销策略系统的建立。通过文章的实际研究,发现百事可乐的新媒体营销工作主要面向年轻群体,当前采用的营销方式较为丰富,并十分注重本土文化特征。然而,现阶段百事可乐的新媒体营销工作却仍然存在营销策略效果评价不足、营销策略重复建设、营销控制体系不够完善等问题,未来应加强各类营销策略的评价反馈、推动营销策略的差异化研究,并尽快建立营销工作控制体系。可以预见,借助于实施新媒体营销品牌战略、贯彻新媒体营销产品战略、推进新媒体营销人才战略、加强新媒体营销服务战略,可实现百事可乐新媒体营销策略体系的建立。新媒体背景下百事可乐营销策略的探寻,为当前食品与饮料行业的发展提供了新的思路。其成功模式的推广,可有效提升广大食品企业的市场竞争力,并实现相关行业的良性发展。在后续的工作中,人们还应持续进行网络用户群体差异化、各类新媒体营销策略实际效果检验等方面的研究。
【关键词】：百事可乐 新媒体 营销策略
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F416.82
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 选题背景及研究意义8-9
• 1.1.1 选题背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 研究内容与研究方法9-10
• 1.2.1 研究内容9-10
• 1.2.2 研究方法10
• 1.3 国内外相关研究综述10-14
• 1.3.1 国内研究10-13
• 1.3.2 国外研究13-14
• 1.4 创新与不足之处14-15
• 第2章 相关理论基础15-22
• 2.1 新媒体营销相关理论15-18
• 2.1.1 新媒体营销15-16
• 2.1.2 生命周期理论16-17
• 2.1.3 营销组合理论17-18
• 2.2 研究模型18-22
• 2.2.1 PEST分析模型18-19
• 2.2.2 SWOT分析模型19-20
• 2.2.3 波特五力模型20-22
• 第3章 百事可乐新媒体营销情况分析22-39
• 3.1 营销现状及特点22-28
• 3.1.1 营销现状22-26
• 3.1.2 营销特点26-28
• 3.2 营销方法28-30
• 3.2.1 微博营销28-29
• 3.2.2 微信营销29-30
• 3.2.3 论坛营销30
• 3.2.4 搜索引擎营销30
• 3.3 营销分析30-39
• 3.3.1 PEST外部环境分析30-32
• 3.3.2 波特五力竞争力分析32-33
• 3.3.3 营销组合分析33-36
• 3.3.4 SWOT综合态势分析36-39
• 第4章 百事可乐新媒体营销存在问题及解决指引39-42
• 4.1 百事可乐新媒体营销存在问题39-40
• 4.1.1 各类营销策略效果评价工作不足39
• 4.1.2 相关营销策略存在重复建设情况39
• 4.1.3 没有建立完善营销工作控制体系39-40
• 4.2 百事可乐新媒体营销问题解决指引40-42
• 4.2.1 加强各类营销策略评价反馈40
• 4.2.2 推动营销策略的差异化研究40
• 4.2.3 尽快建立营销工作控制体系40-42
• 第5章 百事可乐新媒体营销应对方案42-48
• 5.1 强化传统 4P营销组合42-44
• 5.1.1 产品策略42
• 5.1.2 价格策略42-43
• 5.1.3 渠道策略43
• 5.1.4 促销策略43-44
• 5.2 百事可乐新媒体营销保障措施44-48
• 5.2.1 打造质量品牌提升公众认知44-45
• 5.2.2 构建人才体系完善管理机制45-46
• 5.2.3 建立服务标准定制服务产品46-48
• 第6章 结论与展望48-50
• 6.1 结论48
• 6.2 展望48-50
• 参考文献50-52
• 致谢52

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本文编号：308104